中国潮流消费研究报告（46页）

行业报告下载 2019年09月30日 06:23 管理员

从“潮流穿搭”的全球搜索趋势来看，相关的图片与视频搜索增多，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，促进了整体潮流市场体量的扩大。近年来，全球潮流市场成交规模保持两位数高速增长，2017年已达到2000亿美金。消费者愈发接受潮流文化，推动了潮流品牌的顺利孵化。不仅如此，记忆中的国潮品牌也回到大众视野，成为潮人们的“心头好”。一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达到六成以上。在品牌选择上，作为潮流先锋部队的一二线城市更“花心”，除了一线潮牌，也喜欢小众与国潮品牌，而三四线城市城市则对知名品牌一往情深。中国作为制造大国，供应链与生产设施在不断完善中；随着国外品牌将生产迁往东南亚，国内工厂有更富余的资源实现对内供给，为国货崛起提供了制造基础。另外，经济的崛起也让中国在全球的地位日益加重，国人的民族自豪感增强，对本土文化的认同感加深。消费者对国产品牌的印象也持续好转，并愈发愿意通过购买来支持国货的成长。

90后国潮品牌主理人将自身对潮流的见解融入进品牌，打造出了风格各异、特点鲜明的产品，如ATTEMPT，隐蔽者等年轻品牌。把回忆中的动画人物穿上身似乎击中了潮人们的情怀，以WOOKONG为例，天蓬元帅系列发布时的搜索热度甚至超过双十一。回力、飞跃等中国“老字号”品牌重新流行，消费规模翻倍。相比来自80年代的潮人们，95后更加有追逐复古的热诚，其消费规模快速提升，占据了四成。国潮品牌与国外经典的街头潮流品牌进行合作，联合推出了限量的单品。跨国界的联名不仅说明了国外品牌关注到了中国潮流市场的成长，也是中国原创潮流品牌在质量、设计、品牌文化方面逐渐成熟的标志。更多的华人品牌走进世界的舞台，在纽约时装周亮相。其中，国潮品牌以别具一格的产品设计和别出心裁的呈现方式在大牌云集的纽约时装周上大放异彩，向全球市场展现了“中国创造”的力量。

相比整体的潮流市场，球鞋市场中的年轻人更多，95后与00后人数占比超6成，00后占比明显高于潮流市场。值得注意的是，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。球鞋爱好者们越来越愿意为自己喜爱的球鞋而剁手，人均消费持续走高，并且达到两位数高速增长。90后有热情也有财力，人均消费领先其他代际。消费者在选择球鞋时，不再单纯追求其实质性功能，在潮人的世界中，一双具备专业性能的球鞋也可称为穿搭的亮点。像Nike和Adidas等运动品牌限量款球鞋，每年分配给中国市场的货量极少，如上新一百双鞋，最终进入中国市场的数量仅有几双。供需严重不平衡，球鞋电商应运而生。不同类型的平台如潮流电商有货，社交平台Nice与二手交易平台转转等，纷纷切入球鞋二级市场；以有货UFO为例，上线第一天消费规模即破百万。

中国潮流消费研究报告（46页）