西瓜视频用户研究报告（66页）

行业报告下载 2019年09月26日 07:52 管理员

男性用户占比较高，40岁以下用户占7成以上用户城市等级分布偏低线城市。以西瓜头部品类为出发点，结合用户的属性和偏好我们发现了部分西瓜典型用户群体。汽车类视频量保持高速增长，有效播放占比增幅超视频数量增幅用户对汽车类视频认可度不断提高。男性对汽车内容偏好明显高于女性高线城市男性偏好明显高于低线城市男性。国产品牌在视频量TOP100品牌中占44个席位但在挤占头部流量高地过程中仍需加大力度。经济实用为用户购车首要考虑因素传统能源为首选，新能源汽车仍需努力。综艺类视频量大幅增长的同时，有效播放占比仍持续提高从热度和质量上均呈强劲态势。各分层人群对综艺视频偏好度普遍较高女性群体稳居“综艺爱好者”排行榜首，高线女性偏好尤为明显。

时尚类视频量增速不断提高，有效播放量占比保持在较高水平 Q2开始保持稳定增长。女性群体对时尚类视频偏好明显，95后女性表现尤为突出。相较于彩妆，用户更加重视肌肤护理，卸妆、面膜、防晒位居护肤视频前三甲，口红以绝对优势占据彩妆视频榜首。母婴类视频量大幅增长的同时，仍可保持较高的有效播放占比。母婴用品、洗护、饮食三大分类中，纸尿裤、驱蚊、奶粉分别占据三类榜首位置。华为成当前最大赢家，收获最多的新增用户苹果、三星等国外品牌用户正在流失。

西瓜视频用户研究报告（66页）