2019年老人人群研究报告（36页）

行业报告下载 2019年09月25日 07:13 管理员

世界卫生组织最新标准，45-59岁为中年人，60岁以上为老年人，本报告将45岁以上移动端网民作为“银发人群”主体和研究对象，据MobTech大数据，当前“银发人群”接近1个亿。二线城市及以上的银发人群占比超过半数，这部分人群在移动互联网的用户行为更为活跃，表现出更为强烈的用户偏好属性。“银发人群”日均使用时长基本超过4小时，冬季使用时长明显提升，19年7月份日均使用时长达到4.8小时，同比增速超过50%。银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜首。银发人群网民以男性比例居高，多“大叔”和“大爷”，职业分布上多以事业单位为主，这部分人整体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体。银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主，其中华为高居榜首，价位上2000以上接近7成，儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大。

银发人群对手机满意度较高，主要诉求在于对智能手机的速度和存储空间上，与此同时偏好大屏幕手机。国内排名靠前的城市包括上海、丽江、重庆、三亚等南方城市，国外排名靠前的包括泰国、日本、新加坡等东亚和东南亚周边国家。银发人群对记账类和借贷类App较为热衷，典型代表App包括鲨鱼记账、融360、宜人贷等，其次分别是股票、彩票和保险类。银发人群在手游偏好方面特征明显，喜欢容易理解且简单上手的游戏类型，棋牌类、Social Cashino、消除类游戏受到喜爱，代表App包括欢乐斗地主、开心消消乐、腾讯围棋等App。银发人群普遍喜欢流行乐和有中国特色的曲风，通过在线音乐App和电台类App收听，与此同时也爱唱歌，K歌类App受到他们的偏爱，全民K歌、唱吧颇受欢迎。银发人群热爱网购，综合电商、微商以及团购优惠性质的拼团购是他们的最爱，值得一提的是，他们在生鲜电商领域，安装得多，使用得少（生鲜App推广期间实质性安装利益诱导）。

银发人群热爱网购，综合电商、微商以及团购优惠性质的拼团购是他们的最爱，偏爱的消费类型 TOP 1是手机，位列第二位的是移动充值卡。北京移动端45岁以上网民中，男性居多，爱用京东App购物，多政府及事业单位人员，是对战类游戏爱好者和煲剧一族，对音乐和脱口秀也偏爱。上海移动端45岁以上网民中，男性比例超过7成，普遍月入10K以上，多分布于消费制造行业、建筑地产行业，理财能手。北京银发人群出游偏好自助游，预订渠道主要集中在携程和去哪儿，更关注偏探险/体验类景点；上海银发人群喜欢跟团游，爱用携程、同程、飞猪预订，博物馆是他们关注的景点类型。

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