2019年中国媒体市场趋势研究报告（33页）

行业报告下载 2019年09月28日 06:17 管理员

在5G商用元年的大趋势中，广电等传统媒体积极联合产业链上的各方，通过TMT模式打通融合内容产业与上下游，努力实现转型。除上述案例外，2019年上半年，在中国全部广电网络中，有家与华为签订协议，有家与腾讯签订协议，另有家与其他通讯或科技公司签订合作协议。随着媒体融合的纵深推进，传统媒体的融合态势已经出现了存量改革、一体化融合的特征，逐渐触及利益的核心环节，涉及机构重组、部门重建、人员重制等。从文字-图片-音频-视频，媒介传播一直在向着更可感知、更利于受众接受、使用壁垒更低的方向演变，即从最小化编码、最大化解码，向最大化编码、最小化解码演进。传统依靠内容售卖的广告盈利模式想象空间有限，若不到服务层，商业模式难以突破。丁香园网站推出“丁香医生” 产品，从医学知识分享升级到医疗健康服务，产品和价值再造，多元商业模式实现跨越式发展。

用户对优质内容的需求日益提升，媒体纷纷抢滩内容付费市场。内容提供方逐渐从产品销售逻辑转向用户使用逻辑，通过内容价值吸引用户购买。在内容供给侧，个体生产者蓬勃发展，机构类生产者也大举进入视频领域，各类孵化器式的机构对现有资源进行专业化梳理，使内容生产和内容变现更加集约化，加速内容产业化趋势。平台尤其是短视频平台聚合海量内容，拥有巨大的流量，与内容创作者共同搭建内容生态，多种商业模式使内容、流量变现。内容借助游戏等手法，给用户更多的自主选择，使用户以第一视角互动，获得沉浸式体验，是内容行业吸引泛视频用户、拓展产业半径的重要尝试。短视频应用加速向中老年群体渗透，该群体中短视频用户的规模、忠实度均表现出明显上升。

中老年人群的网络注意力分配相对更加集中，人均APP数量大幅少于年轻网民；对新闻资讯以及浏览器、搜索等系统工具的使用时长占比明显高于全体网民。上世纪50-70年代婴儿潮一代逐渐进入退休阶段，他们拥有充裕的日常时间、稳定的收入、良好的健康状况、不断释放的消费欲望，成为不容忽视的消费新势力。随着人口变迁，中老年市场的重要性将更加凸显。