婚嫁消费行业研究报告：新生主力（30页）

行业报告下载 2019年10月16日 07:37 管理员

经济越发达地区的结婚率越低，上海结婚率最低、仅为 4.4‰。从不同省份的差异来看，经济越发达地区的结婚率越低。2018 年全国结婚率最低的上海只有 4.4‰，浙江 5.9‰为倒数第二，广东、北京、天津等地的结婚率也偏低。沪籍人口初婚年龄逐年推迟，男性为 30.65 岁、女性 28.81 岁。根据沪上青年婚恋报告显示，上海户籍人口平均初婚年龄逐年推迟，从 2010 到 2018，男性平均初婚年龄从 28.83 岁推迟到 30.65 岁，女性从 26.51 岁推迟到 28.81 岁。预算范围在 5-10 万的用户占比最高为 32.2%，按均值结合用户比例计备婚人群平均婚礼预算为 9.6 万。婚礼预算方面，预算范围在 5-10 万的用户占比最高为 32.2%，其次是预算在 3-5 万的用户占比 23.4%，再次是预算在 10-15 万的用户占比 14.2%，总体来看有近七成用户婚礼预算在 10 万以内，整体备婚人群平均婚礼预算为 9.6 万。根据艾瑞咨询数据，备婚人群在选择婚礼花销品类时，对于珠宝钻戒、婚宴预订和婚礼策划的选择比例较高，用户占比分别为 76.2%、75.1%和 64.6%，其次为婚纱摄影 62.2%和婚礼礼服 53.4%。备婚用户结婚花销品类选择主要受传统婚姻观及核心用户群体结婚消费观念影响。

10 桌以上的婚宴占 75%，每桌婚宴价格预算 3 千元—6 千元的预算占 47%。根据《2018 时尚新娘用户数据报告》，婚宴桌数 10-20 桌最多（占比 35.5%）、20-30 桌（占比 24.43%）、 5-10 桌（占比 19.08%）次之；每桌婚宴预算中，3 千-6 千占比为 46.95%。全国每年仅婚宴当天产生消费近 3000 亿元，婚宴消费在 8-20 万元。根据《2019 微博婚嫁行业报告》，大部分省份婚宴花费预算在 4-8 万之间，其中北京、广东、四川在 4-6 万，江苏、陕西在 6-8 万，上海在 10 万元，全国每年仅婚宴当天产生消费近 3000 亿元。而整个婚庆行业（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚宴、珠宝、婚纱礼服五大行业）2017 年市场达到 14623 亿元。

95 后结婚新人，愿意接受新鲜事物，追求极致个性化，喜欢有设计感、独一无二的产品，相对于价格，更在乎大品牌和高品质。据中国婚博会结婚消费数据调查统计中心大数据显示，其中：婚礼场所：小众精品包场婚礼日渐走红京城年轻新人办婚礼，50%选择星级酒店，30%选择特色场地，20%选择婚礼会所。他们对婚礼场地本身的私密性、环境特色要求越来越高，越来越多的人愿意投入更多的预算在豪华场地租赁、精致布臵、宾客观感体验上，小众精品包场婚礼日渐走红。婚宴花费：逐步上涨虽然大多数婚宴稳定在 10-15 桌这样的小桌数上，但总体花费却不断上涨，餐标均价由之前的 3000-4000 元/桌上升到现在的 5000-6000 元/桌，而 8000-12000 元/桌的餐标花费也越来越常见。婚礼策划服务：越来越追求婚礼质感、品位和创意有 30%的新人会选择(均价 4-6 万元)轻定制婚礼，20%会选择(均价 10 万元起)可以完全根据个人故事和想法进行原创设计的高端定制婚礼，使定制婚礼消费占比达到了 50%。选择海外婚礼(均价 3-5 万元)、或国内目的地婚礼(均价 2-3 万元)的新人达到 20%。婚嫁首饰：消费均价从 8000 元上升至 1.2 万元京城的婚嫁首饰消费均价从此前的 8000 元上升至 1.2 万元左右，80%的用户会选择钻戒定制，50-70 分的裸钻成为主流，同时 35%左右的用户会消费黄金产品。婚纱照：私人化定制婚纱照需求的不断提升随着全国范围内私人化定制婚纱照需求的不断提升(由去年的 20%上升到今年的 30%)，定制拍摄场景/目的地(想去哪儿拍去哪儿拍)、定制服装、定制造型、定制故事情节促使婚纱摄影行业不断升级服务。