密室逃脱游乐行业研究报告：消费洞察（35页）

行业报告下载 2019年12月09日 12:48 管理员

历经十余年发展，密室的内涵和外延已经发生很大变化，密室从最初的密室逃脱（把玩家关到封闭的空间中，经过玩家直接的脑力与体力的协作，最终逃出此封闭空间的游戏）发展成实景游戏（真实空间里搭建了场景并结合电子机械、自动化控制、手持 PDA、穿戴设备、AR 技术、真人 NPC 等技术与玩家进行互动的游戏），甚至有些剧本杀、鬼屋也可被列入该范畴（本报告不涉及此部分）。相比最初的定义“密室逃脱”， “实景游戏”更能概括当今密室业态的特点，承载了更多互动、戏剧的元素，更加注重玩家的参与感。根据美团平台数据，2019 年前三季度，密室线上订单交易额季度增长率都在 45%-60% 之间，维持较高水平（见图 1）。美团研究院根据 2018 年全年和 2019 年前三季度密室线上交易额增长率进行预测， 2019 年全年美团平台密室线上订单交易额将突破 13 亿元，比 2018 年增长 169%。根据中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会预测，2019 年全年，密室行业整体规模（包含产业上中下游引起的交易）有望突破 100 亿元，相比 2018 年（50 亿元左右）翻一番。

密室行业的发展离不开商家的助推，一些玩家实现了从玩密室到经营密室的转变。根据美团平台数据，从 2016 年到 2018 年，中国密室商家的数量从 7331 家增至 10683 家（见图 2），两年的时间增长 45.7%。 2019 年 9-10 月，美团研究院向国内密室商家发放调查问卷，共回收调查问卷 308 份，其中有效问卷 302 份。美团研究院对具有代表性的密室商家、深度玩家进行了访谈。问卷调查数据显示，60.9% 的密室商家经营者是密室的资深玩家，因为热爱密室，他们逐步实现了从玩密室到经营密室的转变。

密室玩家对密室的热爱推动着行业前行。根据美团平台数据，从 2019 年第一季度到第三季度，密室用户数的季度增长率都保持在 35% 到 50% 之间（见图 3），维持较高水平。美团研究院根据 2019 年前三季度密室用户增长率进行预测，2019 年中国密室行业用户数将突破 260 万人。主题是密室行业的核心竞争力。从主题内容类型来划分，密室可以分为悬疑型、恐怖型、娱乐型等；从主题呈现形式来划分，密室可以分为机械型、沉浸型和剧情型；从主题规模来看，密室可以按照经营面积分为小主题密室（100 平米以下）、中主题密室（100-500 平米）、大主题密室（500 平米以上），上述分类方式会有交叉，有些密室融合了多种类型。根据美团平台数据，从 2016 年到 2018 年，全国开通预订功能的密室主题个数从 4037 个上升到了 9736 个（见图 4），平均每家店（注：此处指开通美团点评预订功能的密室）拥有 3.9 个主题。