电影行业研究报告：2020年春节档前瞻（20页）

行业报告下载 2019年12月18日 07:03 管理员

2020 年春节档热闹非凡，目前已有 9 部国产大片参加这场年度最强档期票房战役的争夺战，从数量来看，与以往相差无几。从各种物料和期待度来看，2020 年春节档的影片都很重磅，其中至少有 5 部有冲击 10 亿+的体量。我们采用定量的方式初步测算春节档的票房，公式为：春节档票房=春节档观影人次×平均票价。按照悲观、中性、乐观的不同情境，测算出 2020 年春节档的票房区间在 59.41-76.32 亿元区间，同比增长 1.2%-30%，中性情况下，预计票房达 67.63 亿元，增长 15.2%。 1、2020 春节档观影人次预测：中性情况下，预计观影人次增长 20%，达 1.58 亿春节档观影人次在 2019 年以前一直保持增长的趋势，尽管在 2017 年的增速下降到个位数，但 2018 年增速回升，且增长趋势是保持不变的。2019 年的春节档是近 7 年来观影人次首次出现负增长，主要原因包括： 1）盗版片源泄露。2019 春节档上映电影出现严重的片源泄露事故，《流浪地球》《疯狂的外星人》等多部热映电影还在上映时就有清晰片源流出，这起大规模侵犯著作权案在上海市第三中级人民法院公开开庭审理，截至 2019 年 3 月 6 日，共发现春节档影片盗版链接 3 万多条，累计点击量 8200 余万人次，初步估算给片方和拥有正版版权的视频平台造成了约 7.8 亿元经济损失。 2）票价高企。2019 年春节档的平均票价高达 44.6 元，同比增长 12.3%，高企的票价也是造成观影人次下降的一大原因。

70 户及 00 后观影人群的挖掘。90 后是我国目前观影人群的主流构成，从凡影 2018 年的数据得知，尽管 90 后人口只占城镇居民总人口的 26%，但贡献了 39%的观影人口和 49%的观影人次。在观影的年龄层中，90 后的占比呈下降趋势，而 90 前，尤其是 70 后观影人群的占比，却从 2016 年的 15%增长到 2019 年的 23%。这群用户生于 70 年代，在改革开放之后的单厅影院出现时接触过电影院，目前又重新回归观影人群，如何抓住这部分人群将其变为稳定观影受众是电影行业未来面对的课题与挑战。以今年国庆档为例，国庆档主要影片均为主旋律，《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》均为歌颂祖国及歌颂人民英雄的题材，70 后和 00 后贡献了超过 40% 的新增用户，是推动 2019 国庆档爆炸性增长的重要动力。这是由于 70 后对主旋律影片描述的年代有代入感，00 后则是成长在祖国飞速发展的时期，享受国家发展的红利，对崛起的祖国有更高的荣誉感和认同感。2020 春节档中，既有《我和我的祖国》同一类型的主旋律影片《中国女排》《紧急救援》，又有吸引常规观影群体的喜剧大片《唐人街探案 3》和《囧妈》，因此可以预期 70 后和 00 后观影群体将会得到充分挖掘。

史上最强国庆档贴片加持春节档。2019 年国庆档恰逢中国 70 周年华诞，三大主旋律电影《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》均破 10 亿，整个档期票房破 50 亿，成为史上最强国庆档，共计动员了超过 1 亿观影人次。 2020 春节档在国庆档投放了众多贴片广告，尤其是《唐人街探案 3》和《紧急救援》，在主要的 3 部影片前都进行了投放。贴片广告一般在影片开播前 5 分钟播放，而 85%以上的观众均会在开场前 5 分钟以上到达影院，因此 2020 春节档在史上最强国庆档保证了充分的曝光，效果十分显著，2020 年春节档映前 100 天，用户想看热度比 2019 春节档呈双倍增长。