熬夜人群“0点”市场报告（28页）

行业报告下载 2020年01月03日 06:47 管理员

值得说明的是，由上述四类人群为核心的夜猫子人群规模量级可观，并且在今年呈现扩张趋势：在淘系买家中的整体渗透率已从2018年的6%上涨至2019年的7%，同比增长了一个百分点，人群规模扩张达百万量级。受女性比例较高的影响，夜猫子人群在美妆行业购买人群中的渗透率可达全网淘系买家中渗透率的两倍，且也呈现扩张趋势，人群渗透率从2018的13%上涨至2019年的14%，突显了该人群对美妆护肤需求的旺盛。也就是说，越是熬夜，她们越会重视睡眠不足对“皮肤颜值”的损耗，从而会愈发滋生弥补熬夜所带来损伤的代偿性美妆护肤消费需求。

虽然夜猫子有不同面孔，背后也各有各的熬夜原因，但长期熬夜最终导致的肌肤问题却都是殊途同归——肤质变得越来越敏感。在重度的夜猫子当中，超过3成属于敏感肤质，比例远高于普通人群。在最值得关注的4类夜猫子当中，新锐白领、精致妈妈的肤质敏感偏干；而年轻的Gen Z、小镇青年则是敏感偏油性或偏混合肤质。这或许也跟他们所处的年龄段有一定关系。为了弥补长期熬夜导致的肌肤敏感、肤质变差问题，夜猫子更舍得花钱买进口的美妆产品。其中，精致妈妈、新锐白领一致地偏爱高端线、奢品线的美妆品牌，进口产地比较偏好法国、美国、英国、西班牙，甚至摩纳哥等小众进口地。而GenZ和小镇青年，虽然更加青睐大众品牌，但也偏爱进口产品，只是在进口地的选择上更加平均。

前面数据显示，当下熬得起夜的人，大部分都是比较年轻的人（35岁以下的人群占比超过70%，Gen Z/小镇青年集中在18-25岁，新锐白领/精致妈妈集中在25-35岁）。但未来随着年龄增长，今天的夜猫子会面临需求的“大跃迁”。这能为商家在针对“夜猫子”进行沟通的时候，提供一个“立足当下，放眼未来”的趋势化视角。

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