家用电器行业报告：创意小家电（25页）

行业报告下载 2020年04月13日 06:22 管理员

由于小家电的主流渠道为线上，随着快递全面复工，物流恢复通畅，部分线下需求转化为线上需求，消费者线上购物的习惯再次被巩固，预计 20 年线上销售会出现明显增长。而疫情导致外卖、餐饮受到较大冲击以及远程办公增加了居民在家下厨的机会，为厨电市场创造新增需求，尤其是那些能够制作出以购买为主的食物的小电，如，搅拌机、煎烤机、电烤箱等产品的销量将迎来利好。在突发事件的影响下，消费者将提高对公共卫生、家居健康、空气质量的重视，部分低关注度的产品会受到重视，而原先已经是高关注度的产品或将形成爆款。除菌类、高温消毒类家电，如，蒸汽拖把、吸尘器、挂烫机、电热饭盒等产品关注度有望提升。挂烫机作为电熨斗的升级版具有杀菌去味的功效，可实现对衣物快速清洁。19 年挂烫机的销售额达 42 亿元，同比增长 0.9%；销量 1880 万台，同比+25.5%。2020 年前 2 周，蒸汽拖把累计销售 21000 把，同比销量翻三番。吸尘器则在年后两周实现了快速的双位数增长，分别上涨 17.7%和 76%。

随着整体市场环境的快速成长，我国经济迎来了消费升级大时代，消费市场主力军已经从 80 后扩大到 95 后甚至 00 后，而 90 后和 00 后正在以自己独有的方式入主社会潮流。过去由于消费人群结构以及消费能力有限，小家电的需求主要集中在大众品类，创新品类难做大，但随着消费能力的提升，个性化、颜值、健康、智能等附加需求明显增加，新品牌的拓展成本明显降低。当前小家电品类多样，创新功能类的小家电层出不穷，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为行业市场规模持续增长的动力。

18 年中国单身成年人口已经超过 2 亿，独居成年人口超过 7700 万，伴随消费者更加注重饮食结构、合理膳食，家电企业针对差旅、独居和租房群体等细分人群，在研发产品时将时尚、功能、价格、颜值等多元素叠加，推出大量个性、迷你的创意小家电，如，面包机、电热杯、蒸蛋机、迷你电饭煲等以提高吸引消费者的购买欲。中怡康数据显示，19 年前 8 月，3L 以下电饭煲线上零售额份额占比为 12.5%，同比增速 +24.5%。折叠水壶线上零售额份额提升 2 个百分点，同比增长超 101%。

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