卫生巾行业报告：从海外市场看中国卫生巾行业发展（50页）

行业报告下载 2020年03月27日 06:16 管理员

包膜：单片卫生巾的外包装，俗称快易包，可印制图案，一般采用流延膜或无纺布。从原料用量上看，表层和底层所需的无纺布和防漏膜用量最大。从重要性看，中间吸收体对材质要求最高，优质的 SAP 和绒毛浆仍需依赖进口。卫生巾工艺简单，使用纯棉水刺布和脱脂棉花制作吸收层，加入水刺无纺布后形成导流层，再叠加底膜完成产品初型制作，与离型纸进行结合后卫生巾完全成型。经过翻面、变横、排片、包装、纵折和贴上快易贴后，成品制作完成。首个卫生巾品牌“高洁丝”出现，带动卫生巾市场蓬勃发展。一次性卫生用品出现于 19 世纪 20 年代末，将经期卫生用品推进了抛弃式的现代化阶段，1888 年，欧美发明的 Southall's Towels 一次性月经护垫成功上市，成为最早的一次性卫生巾。1921 年首个卫生巾品牌“高洁丝”诞生，推出了第一片抛弃式卫生棉，从此卫生棉正式进入量产阶段。强生公司也于 1927 年推出了摩黛丝（Modess）卫生巾品牌，与宝洁抢夺市场。高洁丝采取了不同的销售策略——“自助式售卖”（将产品直接堆放在柜台上），这一销售模式的改变让高洁丝在卫生巾市场上快速扩张。1970 年金佰利在美国卫生巾的市场份额已接近 60%。

整个卫生巾市场在高洁丝的带领下迅速蓬勃发展。1936 年第一个内用卫生棉条品牌“Tampax”出现，1937-1943 年销量增加了五倍，到 1945 年大约四分之一的美国妇女在使用丹碧斯。卫生棉条快速发展侵蚀卫生巾市场，各卫生巾品牌为了保持竞争力加速进行技术改进和产品迭代。1969 年，热熔胶的技术突破催生了 “自粘式背胶卫生巾”的诞生，强生公司首先捕捉到了这一趋势，在 1971 年率先推出了无带的背粘式卫生巾，金佰利也迅速推出新品牌跟进。卫生护垫和卫生棉条相继诞生。

形态与材质完成现代化演变，宝洁推出首款护翼卫生巾引领行业。高分子吸水性树脂材料具有吸水量大和保水性强两大特点，1978 年被应用于卫生巾领域，推动卫生巾行业的技术进步。花王旗下的乐而雅诞生，卫生巾使用了最新型的高分子吸收体和表面材料，相比传统卫生巾更薄且吸水性更强。1983 年，宝洁在美国创建了 Always （护舒宝）品牌，推出了干爽网面卫生巾。1984 年又推出引领行业的全球首款护翼卫生巾，凭借着干爽网面和护翼，宝洁在卫生巾市场后来居上，迅速赶超强生和金佰利的高洁丝，仅上市两年就成为了同类产品全球市场的领先品牌。此时卫生巾已经完成了“材质上从纤维棉到高分子吸水性树脂材料、形态上从直条型到护翼型” 的进一步迭代，并开始分化出“干爽网面”和“棉面”两种面料的卫生巾，卫生巾的基本形态已经定型。液体卫生巾诞生，女性卫生用品向智能化发展。随着女性消费体验上的升级，经期卫生用品也更丰富多样。2009 年护舒宝首款液体材料卫生巾诞生，液体材料的出现从根本上打破了卫生巾几十年来的棉绒纤维材质。随着智能时代的开启，智能月经杯、智能棉条、智能月经内裤、血液阻隔器等一系列智能卫生用品陆续出现，女性卫生用品向智能化发展。