化妆品行业深度报告（32页）

行业报告下载 2017年07月10日 09:05 管理员

化妆品行业之所以有集团化运营特征，具有其背后的产品逻辑：单一品牌虽有明星产品，但难以实现全品类经营。由于品类分散，化妆品品牌通常是在某一种或几种明星产品类别的基础上建立发展起来的，全面开花的品牌极少。化妆品单品牌用户粘性低，彩妆产品用户粘性更低于护肤。根据2016年新浪微妆赏调查问卷结果显示：各化妆品类前十名中，2016年新上榜的护肤品牌有27个，新上榜的彩妆品牌达到40个。化妆品行业呈现出用户品牌忠诚度较低，市场推陈出新速度较快的特点，集团内各品牌形成定位、客群、周期间的互补，实现整体的稳健增长。除此以外，集团化运营有利于形成整体资源效益最大化，实现双赢。资本雄厚的化妆品集团不断并购优质品牌搭建梯队，从而实现全品类和多级消费群体的覆盖。对母集团而言，全品类、多品牌有利于分散单品牌经营波动；对单品牌而言，其可以借力母集団提升自身品牌价值。化妆品行业深度报告（32页）