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2025-01-19 2 大消费报告
高中低端品牌百家争鸣,线下渠道线上平台齐发力。简易产品和高端产品共存,品牌竞争日趋激烈。在高端市场中,国际品牌如乐互宜、得伴、安托、添宁等目前处于品牌资源持续投入阶段,增长缓慢,投入产出比相对失衡;中端市场主要是国内的知名品牌,如安尔康、包大人、COCO可靠、珍琦等,这些产品迎合了目前国内市场的需求,被尝试和选择的机会增加,增长迅速;而低端市场中,地方性品牌已经提前进入残酷的市场竞争阶段,他们固守低端市场,品质较低,成本压力较大,销售及利润流失,不得不以价格战取胜。成人失禁用品目前的市场局面与1989-2000年国内婴儿纸尿裤初入市场时的状况相似。2000-2003年期间,婴儿纸尿裤国际大品牌导入,将市场规模从较低的几十亿元提升到了四五十亿元,这一阶段只经历了3年。尽管现阶段成人纸尿裤市场还存在诸多困难,但是未来几年将会迎来发展的黄金时期。
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