Z世代群体消费趋势研究报告（31页）

上世纪80年代，伴随着“中日蜜月期”的到来，日本动漫凭借着独特的创新性和趣味性而进入到中 国文化市场。  1980年底，《铁臂阿童木》在央视播出，开创了当时海外动漫引进中国的先河；随后多年，《美 少女战士》、《奥特曼》、《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《蜡笔小新》等日本动漫席卷而来， 不仅多部动画人物形象深入人心，还潜移默化地培养了一大批二次元受众，由此引发了二次元文化 在中国大地上的生根发芽。  而近些年《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒》等爆款作品的问世，使得主流社会对二 次元文化的关注度急剧升温，二次元产业的发展也随之迎来黄金时期。

多数二次元人物形象都具有“高颜值”属性，这也影 响着二次元用户们的审美，于是Z世代们对于颜值再怎么 追求都不为过，而美妆、护肤、唇彩等相关商品都因此 得以受到追捧。 与此同时，基于互联网的虚拟属性与青春特质的共同 作用，Z世代们又格外青睐那些带有卖萌、少女系、拟人 化元素的形象。 二、热衷于寻求理想“人设” 出于对“我是谁”“我想成为谁”的探索，很多Z世 代都热衷于不断尝试不同风格的穿搭使用，或是消费不 同品牌的产品，以此来体验不同的生活方式，并寻找真 正适合自己的。为了寻找自己的“人设”标签，他们愿 意在能代表自己的领域投入极大热情、时间甚至金钱。 “二次元”影响下，Z世代的五大性格特点 三、“脑洞大开”是常态 二次元文化一向崇尚独创和个性，敢为人先、 不走寻常路的用户往往能在二次元世界中大放异彩， 而中规中矩的用户反倒容易被视为平庸路人。 相比于传统思维形式，二次元文化讲究的是用 夸大化、戏剧化、动漫化的方式来加以替代，比如 借助各种脑洞大开的颜艺表情包进行互动，或者使 用鬼畜手法对原有视频素材和音频进行加工，以达 到洗脑和搞笑的效果等等。而“陈独秀同学你坐 下”、“同是九年义务教育你为何这样突出”等B 站常用语更是能够诠释这一点。 这些同样暗示着，爱“开脑洞”的Z世代还是 泛娱乐产业的主力军。