中国数字读物出版行业研究报告（35页）

近年来，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，智能手机等终端的普及也使得数字阅 读更加便捷，但电子阅读器由于其专注阅读、舒适、适合深度阅读以及与纸质书视觉体验相 近等特性，被广大的读者群体所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。以电子书阅读 器为代表的硬件销售是数字读物出版产业重要的组成，中国电子书阅读器市场发展起步较 晚，相对于销量强劲的欧美市场，市场规模较小，2018 年中国电子阅读器市场规模为 39.5 亿元。沙利文预测彩色墨水电子屏技术在 2020 年前后有望成熟以实现大规模量产，从而带 动电子书阅读器硬件的新一轮升级换代，并且促进绘本、摄影、旅游等画册类电子书的制作 销售，产业因此将迎来新的增长动力。出版社将图书资源授权或者售卖给数字图书馆等平台服务商，期刊杂志社将期刊杂志内 容数字化版权出售给互联网期刊平台商，平台服务商将纸质内容数字化，通过电子阅读器、 智能手机等终端将数字读物内容提供给读者用户。数字图书和数字期刊杂志突出文献信息的 分析、归类加工和整合，拥有信息咨询、决策分析等增值空间。

全球数字读物出版产业链正在经历快速的完善更新，目前各地区发展模式及畅通程度不 尽相同，美国电子书出版产业链结构较清晰，发展成熟。强大的技术实力、海量内容营销平 台、庞大的用户群体、完善的全球数字内容营销网络等共同催生了其完善的产业链，而中国 市场还需要改进产业链的各个环节。上游的壁垒主要体现在优质内容的创作、优秀作者的发 掘能力，市场格局较为分散，出版社仍然为国家管控行业，因此出版资源仍然稀缺且需要满 足相关出版社的审核要求；中游壁垒主要为分发壁垒，即分发渠道越强或掌握越多的读者， 其议价能力便越强，各领域的利益分成仍在完善以保证内容提供者和平台运营商各方的利益 均衡。

以 APP 形式制作，通过 APP 商店分发的互动类阅读 APP，也是近年来数字读物出版领 域的新秀。此类 APP 包含音频、图片、视频等富媒体内容，还可通过多点触控交互的方式 与图书中的各类元素进行互动。但其在内容提供商中影响力较小，占比低。这与图书内容应 用开发的难度、版权限制以及开发/发布商投资回报率低等原因相关。  内容的丰富性和互动性是互动类图书 APP 的主要特征，而儿童读物是其内容的典型代 表。但由于创意需求强、开发周期长、制作成本高等原因，这类应用的开发商以海外公司为 主，中国公司较少见。这类 APP 虽能上架中国区 APP Store，但内容以英文为主，本地化 程度不完善，同时又面临政策监管的潜在风险。