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中国互联网母婴新生代研究报告(44页)

行业报告下载 2020-09-07 1 管理员

社交分享互动的情感诉求和获取母婴信息外,孕育工具的使 用和记录成长也是用户的主要诉求,有36%的母婴用户通过 母婴平台购买商品。专业和高品质的孕育内容成为母婴消费者的需求共识,专业 的孕育信息是母婴平台的核心竞争力。母婴用户平均使用3.2个媒介形式,较之传统内容形式,直播形式虽起步晚,但是已经有将近半数的用户偏好使用直播形式 获取母婴信息或者决策购买商品。每个母婴用户平均会从线上购买5类母婴产品,消费更加细 分;母婴产品支出高,每月18%的家庭收入用于母婴消费。

母婴用户最愿意相信母婴平台达人/好友和社群群友推荐的产品,口碑好坏是母婴用户进行购买决策时的第一考虑因素; 半数以上的用户对母婴达人(红人/博主/KOL)的产品推荐接受程度也较高,母婴领域内的KOL在驱动母婴用户消费决策 上拥有较强的话语权。母婴用户更偏好使用微信和母婴App进行母婴信息的社交分享,她们的在社交分享中的角色多为内容消费者,社交以寻求 母婴问题解答为主;但孕育经验分享是他们第二大社交分享诉求,64%的母婴用户都会进行母婴经验的分享。宝宝知道App是百度旗下唯一的综合性母婴专业平台,通过App、WAP、PC和小程序四个端口共同打造 百度母婴生态,面向备孕、孕期及0-6岁育儿期用户提供全面的母婴内容和服务。宝宝知道深耕母婴内容 专业权威性和丰富度,并通过百度生态和流量赋能为更广泛的母婴人群提供专业服务。

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标签: 母婴

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