中国智能手机品牌研究报告：征战全球（151页）

回顾 2010 年至 2020 年的这 10 年，科技行业给大家带来最深刻的变革之一 就是智能手机的普及。这是在发达国家引领下的全球性的变革。这一过程伴 随着 4G 通信网络的全球建设、从个人电脑到移动互联网的转型、以及智能 手机品牌巨头的变迁。这持续十年的变革也给中国带来了机遇，推动中国制 造能力的提升、智能手机供应链的崛起，同时也给中国的智能手机品牌走向 世界的机会。 这十年的时间铸就了中国四大智能手机华为、OPPO、vivo 和小米的成长， 也帮助传音在非洲市场大获成功。在 2014 年和 2015 年，初出茅庐的中国 智能手机品牌小米登顶中国智能手机出货量第一的宝座。次年，即 2016 年， 中国智能手机出货量的桂冠被 OPPO 夺得。在 2017 年之后，直至 2019 年， 并预计在 2020 年，华为都成功拿下中国智能手机第一的位置。根据 IDC 的 数据，华为在 2020 年二季度第一次成为全球智能手机出货量第一名。而这 也仅仅是中国智能手机品牌在过去十年成长的缩影。 根据 IDC 的数据显示，在 2019 年中国这五大智能手机品牌合计斩获全球 46% 的份额，甚至超过了两大国际巨头苹果和三星合计份额的 35%。那中国品牌 未来的路在何方，中国的品牌能否在全球竞争格局中再创辉煌，中国的巨头 能否成长为国际的巨头？站在此时此刻历史的节点，尽管全球疫情、中美冲 突带来很多挑战，但是我们依然觉得机遇大于挑战。我们试图在这篇报告中 跟大家分享我们对于中国智能手机品牌未来方向的思考和判断。

2016 年，全球智能手机出货量达到历史最高峰，年出货量达到 14.7 亿部。 此后三年，全球智能手机出货量连续下降至 2019 年的 13.7 亿部。而全球智 能手机的销售额规模则是在 2018 年达到峰值的 4,833 亿美元，然后才在 2019 年回落为 4,582 亿美元。全球智能手机的平均单价在 2016-2018 年也 保持了上升势头。在这个过程中，中国智能手机的出货、销售额规模、平均 单价表现趋势几乎与全球智能手机出货表现保持一致，毕竟中国在过去几 年中贡献了全球 27%-32%份额的智能手机需求。 回到今年，2020 年，我们预测全球智能手机出货量同比下降 12.1%，在 2019 相对低的基数上进一步下降。主要原因来自于 2020 年年初新冠疫情带来的 中国供应端的停摆，然后蔓延至全球带来的需求减弱。因此，我们判断 2020 年的 12.1 亿部的出货量将会是未来 5 年的最低点。 2021 年、2022 年，我们预测全球智能手机出货量将会分别同比增长 9%、 3%。我们也可以理解为全球用两年的时间把需求恢复到13.6亿部，接近2019 年的需求水平。我们认为未来两年的复苏需求来自于：1）中国以及发达国 家在 5G 初期的换机需求，2）发展中国家，比如印度、非洲国家的功能机 向智能手机的切换需求。