中国智能手机品牌研究报告：征战全球（150页）

这十年的时间铸就了中国四大智能手机华为、OPPO、vivo 和小米的成长， 也帮助传音在非洲市场大获成功。在 2014 年和 2015 年，初出茅庐的中国 智能手机品牌小米登顶中国智能手机出货量第一的宝座。次年，即 2016 年， 中国智能手机出货量的桂冠被 OPPO 夺得。在 2017 年之后，直至 2019 年， 并预计在 2020 年，华为都成功拿下中国智能手机第一的位置。根据 IDC 的 数据，华为在 2020 年二季度第一次成为全球智能手机出货量第一名。而这 也仅仅是中国智能手机品牌在过去十年成长的缩影。 根据 IDC 的数据显示，在 2019 年中国这五大智能手机品牌合计斩获全球 46% 的份额，甚至超过了两大国际巨头苹果和三星合计份额的 35%。那中国品牌 未来的路在何方，中国的品牌能否在全球竞争格局中再创辉煌，中国的巨头 能否成长为国际的巨头？站在此时此刻历史的节点，尽管全球疫情、中美冲 突带来很多挑战，但是我们依然觉得机遇大于挑战。我们试图在这篇报告中 跟大家分享我们对于中国智能手机品牌未来方向的思考和判断。

2016 年，全球智能手机出货量达到历史最高峰，年出货量达到 14.7 亿部。 此后三年，全球智能手机出货量连续下降至 2019 年的 13.7 亿部。而全球智 能手机的销售额规模则是在 2018 年达到峰值的 4,833 亿美元，然后才在 2019 年回落为 4,582 亿美元。全球智能手机的平均单价在 2016-2018 年也 保持了上升势头。在这个过程中，中国智能手机的出货、销售额规模、平均 单价表现趋势几乎与全球智能手机出货表现保持一致，毕竟中国在过去几 年中贡献了全球 27%-32%份额的智能手机需求。 回到今年，2020 年，我们预测全球智能手机出货量同比下降 12.1%，在 2019 相对低的基数上进一步下降。主要原因来自于 2020 年年初新冠疫情带来的 中国供应端的停摆，然后蔓延至全球带来的需求减弱。因此，我们判断 2020 年的 12.1 亿部的出货量将会是未来 5 年的最低点。 2021 年、2022 年，我们预测全球智能手机出货量将会分别同比增长 9%、 3%。我们也可以理解为全球用两年的时间把需求恢复到13.6亿部，接近2019 年的需求水平。我们认为未来两年的复苏需求来自于：1）中国以及发达国 家在 5G 初期的换机需求，2）发展中国家，比如印度、非洲国家的功能机 向智能手机的切换需求。