中国搜索引擎行业报告（29页）

中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性，推动其 市场规模不断扩大。中国搜索引擎行业市场规模（按广告收入计）由2014年的323.6亿元人民币增长至2018年的867.8亿元人民币，近五年复合增长率 达到28.0%。2016年底，百度上线信息流广告，并凭借高活跃用户与腾讯及今日头条成为中国三大信息流广告分发商，使中国搜索引擎行业市场规模在 2017年实现快速增长。但随着互联网用户红利的衰退，同时图片、视频等多样化形式的信息流广告愈加受到广告主的青睐，导致互联网搜索广告市场份 额不断减少，且信息流广告具有较高的用户与流量壁垒，行业内尾部搜索引擎服务商开展业务的难度较大，预计中国搜索引擎行业市场规模到2023年有 望达到1,245.6亿元人民币，未来五年复合增长率为7.5%。

根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2019年6月，中国互联网用户规模达到8.5亿人，普及率达到61.2%，网站（域名注册者在中国境内的网站）数量达到 523万个，标志着中国已进入信息化产业时代。在互联网用户规模及高用户普及率发展的推动下，各行业开始依托互联网技术发展，推广方式开始向互联网广告推 广转移。同时，技术创新已成为数字营销市场发展的重要驱动力，大数据、人工智能与LBS等技术的应用拉近了广告与用户间的距离，使互联网广告投放效率稳步 提升，促进互联网广告规模持续增长。互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网 的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择，使中国搜索引擎行业的需求量稳步增长，从而推动行业整体快速发展。

版权风险为中国搜索引擎行业面临的主要法律风险。以百度、搜狗搜索等为代表的 搜索引擎均拥有“网页快照”等功能，即对网页不间断扫描，进行长期的复制行为， 将其保存在搜索引擎服务商的服务器中，而据专家表示，搜索引擎服务商针对服务 器的更新频率为1-2周/次。因此，在原内容提供者在服务器中删除有关内容后，其 他搜索引擎用户仍可通过“网页快照”功能进行浏览。  关键词风险 现阶段，中国搜索引擎行业内服务商均采用自主管理的关键词竞价排名，其允许广 告主对任何关键词进行投标，包括已注册的商标，从而使搜索引擎服务商面临侵权 的风险。  不良信息与虚假信息风险 同时，搜索引擎中存在不良信息与虚假信息的情况。搜索引擎中附带有分布式论坛， 分布式论坛为方便用户讨论，节省了账号登录认证的发布模式，因此其监管难度较 大，导致搜索引擎中出现不良信息与虚假信息。