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中国职前教育行业报告(31页)

行业报告下载 2020-09-29 3 管理员

基于中国政府鼓励产教融合、加强知识产权监管的背景,居民对职前教育的需求不断增加,职前教育行业得以快速发展,其市场规模由2014年的5.9 亿元增长至2018年的17.7亿元,年复合增长率达31.6%。中国职前教育行业能够保持高速增长,主要受到五点因素驱动:(1)知识付费浪潮推动在 线教育行业快速兴起,促进用户形成职前教育产品付费意识与消费习惯;(2)中国留学生毕业人数与普通高校毕业生人数同步上升,消费需求直接 驱动行业发展;(3)跨界资本进入市场,为职前教育企业带来资金与资源支持;(4)职前教育企业不断优化销售与管理模式,推动服务质量持续 提高;(5)政府推出支持“互联网+“教育、加强产教融合等政策,促进中国职前教育普及率持续提高。未来,在职前教育服务不断升级、业务模式 持续创新的前提下,中国职前教育市场将以14.5%的年复合增长率稳定增长,预计2023年市场规模将达到34.8亿元。

受知识付费浪潮、毕业生人数增加等因素驱动,职前教育需求端市场快速增加:(1)2015年起,知识付费浪潮在线上教育行业中快速兴起,促进用 户对在线教育产品付费意识与消费习惯逐渐形成。2015至2018年间,中国知识付费用户规模由0.5亿人增长至2.9亿人,职前教育作为在线教育的细 分领域,市场需求因知识付费浪潮得以快速释放;(2)2014至2018年,中国留学生毕业人数与普通高校毕业生人数同步上升,学成回国留学人员 数量由36.5万人上升至51.9万人,普通高校毕业生人数由659.3万人增长至753.3万人。中国毕业生人数的快速上升一方面扩大了职前教育的目标客 群总数,另一方面导致人才市场竞争加剧,就业压力加强了学生的求职焦虑感,提升了学生对职前教育的付费意愿。

资本进入与销售、管理模式的成熟共同推动了企业销售网络与服务体系升级,利好行业发展:(1)跨界资本进入市场不仅为职前教育企业拓展市场 提供了资金支持,同时带来了大量跨界资源。例如:智联招聘投资职问,并于2020年与职问联合举办“2020海外百校行计划”。猎聘网领投UniCareer, 丰富了UniCareer企业资源与数据资源;(2)职前教育企业根据市场需求不断优化、调整销售模式与管理方式,使管理更加经济化,服务更加精准 化。例如:职业蛙针对留学生时差问题采取弹性上班时间、定向运营等策略。在管理方面,为留学生销售团队制定分时段弹性上班制,在销售方面, 将留学生消费客群按照国家分类,进行定向运营与销售。此外,职业蛙、爱思益引入社群营销弥补了ColdCall营销方式难以规模化的缺陷。

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