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中国电梯广告行业研究报告(30页)

行业报告下载 2020-09-30 1 管理员

受益于数字化、人工智能、大数据等技术的日益完善与成熟,中国电梯广告行业将迭代 更新,行业发展进程持续加速。一方面,在全息投影技术革新趋势下,电梯广告的展示形式 将更加多元化与优质化,受众观看广告内容体验感不断提升。另一方面在 5G 技术引领下, 电梯视频广告的传输速度将提速,并且广告画面清晰度大大提高,提升受众的观看体验,提 高广告主产品的营销推广效果。沙利文预测,至 2023 年中国电梯广告行业市场规模将增至 4,712.4 亿元。中国电梯广告行业的产业链由上游参与者资源与设备提供商,中游参与者电梯广告运营 企业,以及下游参与者广告主组成(见图 2-2)。上游的资源与设备提供商主要为电梯广告 运营企业提供业务开展所需的电梯媒体资源与基础设备服务。中游的电梯广告运营企业为下 游广告主提供广告策划、发布等服务。

中国电梯广告行业的上游主体包括电梯媒体资源供应商、海报框架设备供应商、数字电 视电视供应商、投影设备供应商等,主要为中游电梯广告运营企业提供电梯广告媒体资源、 平面海报框架、数字电视的整机与面板设备、投影设备等产品服务。其中平面海报框架市场 较为分散,行业集中度较低,电梯广告运营企业通常以按需采购形式购买框架设备。  电梯媒体资源供应商包括住宅楼、商务楼、商业楼等楼宇开发商或物业企业,典型代表 企业为保利物业、万科物业、中海物业、绿城服务等,主要为电梯广告运营企业提供电梯媒 体资源服务。当前中国楼宇物业参与者众多,单一物业企业占领电梯媒体资源市场份额相对 有限,电梯媒体资源行业集中度较低。电梯媒体资源的地理位置、面向的消费群体的层级等 因素决定着广告投放的效果,亦是电梯广告运营企业的核心竞争力。

数字电视设备供应商分为整机供应商和面板供应商两大类。整机供应商为中游电梯广告 运营企业提供外观舒适、设计结构合理、安装方便快捷的数字电视设备,典型代表厂商为长 虹、康佳等。以友达光电、京东方、中电熊猫等为代表的面板厂商,主要向电梯广告运营企 业提供单一的显示屏产品,方便电梯广告运营企业自主定制数字电视外观,以及后期运营维 护。在封闭性的空间里,数字电视设备的散热性能以及网络数据传输能力尤其重要,是电梯 广告运营企业衡量数字电视设备提供商实力的重要因素。  投影设备供应主要由电梯广告运营企业自主研发生产,典型代表企业为梯影传媒、光学 传媒等。电梯广告运营企业投入精力研发生产投影设备,能根据行业的实际运营情况,及时 改善投影设备的外观、投射类型等指标,强化设备性能;并且能根据广告主需求,植入相应 的传感器、信息采集系统等,以更加智能化、数字化的形式向广告主提供广告发布服务。在 技术持续创新发展背景下,投影设备的体积、外观、数据采集能力、画面呈现能力等指数将 进一步优化升级,为中游企业提供高品质的基础设备服务。

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