中国体育社区行业报告（30页）

随着央视赛事版权下放，网络流媒体纷纷开始布局赛事转播。腾讯体育、PP体育等平台分别掌握了篮球、足球赛事的绝大部分转播权，依托于赛事转播产生的高额广告费带 动了行业的发展。2018年，得物、nice等平台出现，线上购鞋风潮吸引了大量年轻人加入，高额的GMV以及服务费用带动了行业的发展。2015年-2019年，中国体育社区市 场规模（按营业收入）从12.7亿元增长到了99.1亿元，年复合增长率达67.3%。未来5年，受益于居民精神娱乐需求水平的提高，体育行业将迎来快速发展，运动相关周边产 品的消费水平也会进一步提高。预计2019年-2024年，中国体育社区市场规模（按营业收入）将从99.1亿元增长至223.8亿元，年复合增长率达17.7%。中国体育社区行业产业链主要分为三个部分。上游主体是内容提供方，分为PGC、UGC(提供资讯内容)以及赛事IP方(提供赛事内容)；中游参与者是 各大体育社区，包括赛事转播平台、体育资讯平台以及运动周边平台三大部分。下游涉及用户群体，按照需求区分，下游终端用户需求方面主要有 观看比赛、同好互动以及购买周边产品三类，分别对应了中游体育社区平台的三大种类。下游用户以男性居多，青、中年为主要用户群体。

体育相关内容多以赛事评论、比分预测、运动员表现分析等内容为主，该类内 容通常被平台根据运动不同种类进行区分后，放置于相应栏目中。如腾讯体育， 平台中的“圈子”功能有不同种类的栏目（篮球、电竞等），该类内容相对日常 分享内容来说更加专业，容易获得其他用户的认可，成为热度话题。 日常分享内容则多为用户的日常生活，内容较为随意，种类较多，以具备争议 性的话题和搬运自其他平台的视频内容为主，相对缺乏原创性，质量参差不齐。平台主要的上游为体育爱好者和资深“大V”，该部分人群为行业提供多种类的优质内 容，维持平台活性，提升用户留存度。部分知名资讯平台（如虎扑）用户体量大， 能够吸引更多专业的内容生产者，与上游的议价能力较强，其余中小平台则较弱。 （3）运动周边平台： 平台主要的上游为运动周边爱好者。部分爱好者由于了解较多的产品知识，受到较 多用户的关注，平台会给对其进行“加V”。这部分“大V”能够对产品进行鉴定和推荐， 从而吸引更多有需求的粉丝对其关注。部分平台（如得物）中，优质内容的发布以 及帮助他人鉴定可获得虚拟币奖励，能够用于购物中抵扣部分金额，这样的奖励机 制吸引了大量优质内容回答者，平台的上游议价能力较强。