首页 行业报告下载文章正文

医美行业研究报告:爱美客专题(52页)

行业报告下载 2020年10月20日 07:01 5 管理员

我国合规医美市场规模超 20%增长。非法机构、非法医生、非法药物的存在,使 得我国医美市场缺乏准确的官方统计数据,与此同时,部分机构公、私账目不清, 非法逃税,地区资料无中央统一互连机构,多种现象叠加导致不同机构对于医美 市场规模的评估差异较大,但 MobData、艾瑞研究院、前瞻网、Frost & Sullivan 等 数据均证实我国医美行业处于 20%+的高速增长期。 疫情延迟行业增长,优胜劣汰利于合规市场发展。上述 4 个来源的数据均于疫情 前发布,未考虑 2020 年疫情影响。考虑到 2020 年疫情导致线下活动受限以及部 分消费者消费结构发生变化,2020 年医美增速有所放缓,Frost & Sullivan 预计今 年我国医美规模增速将大幅收窄至 5.7%。但考虑 1)短期限制线下活动仅会延迟 需求,不会改变偏好;2)消费者短期收入降低虽然会减少医美类可选消费的支出, 但中型机构和非法机构的出清进一步优化市场格局,随着经济活动逐步恢复,医 美服务支出未来将维持快速增长,合规市场逐步壮大,市场格局持续优化。

发展初期(2014 年以前):医美接受度逐步提升,行业信息透明度较低。2000 年 莆田人吴建伟在成都开设整形美容科(美莱整形和华美整形前身)。这一阶段 消费者爱美意识逐步觉醒,对医美的态度实现从偏见-接纳-愿意尝试的逐步转化, 医美行业进入起步期。但吴建伟建立的“医疗美容咨询师”运营模式把“医疗” 当作“商业”运营,提升诊所的效率和利润,但也形成在搜索引擎竞价广告 上砸钱揽客的风气,导致机构一方面获客成本较高,另一方面又利用信息不 对称制造天价和过度宣传。与此同时,非法医美盛行,消费者面临决策困难。 爆发期(2014-2017):医美 APP 提升信息对称性,降低价格,促进市场大爆发。 传统医美行业因信息不对称,产品与服务良莠不齐造成消费者信任缺失,决策周 期长。与此同时医美机构获客难,成本转嫁导致用户体验差,行业内形成恶性循 环。2013 年新氧、更美等互联网医美 app 推出,对项目进行明码标价。1)于消费 者而言:医美 APP 一方面严格审核医美服务供应商和医生,为消费者提供合规机 构,另一方面打造交流社区,促进消费者交流,降低决策周期。2)于机构而言: 医美 APP 基于自身用户基础和海量数据进行精准营销,降低机构获客成本。新氧 等 APP 部分解决传统行业痛点,推动价格不断下降,促进行业爆发式增长,年复 合增速超过 30%。

医美行业研究报告:爱美客专题(52页)

文件下载
资源名称:医美行业研究报告:爱美客专题(52页)


标签: 医药|医疗|器械|养老|医美

站点地图   关于我们   意见反馈   免责声明     京ICP备12009579号