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黄金首饰行业报告(33页)

行业报告下载 2020年10月30日 06:40 5 管理员

2018 年,中国黄金首饰行业市场规模(以销售额计)达到 2,371.2 亿元,中国黄金首 饰近 5 年的年复合增长率达到 3.4%,呈现波动增长趋势,主要原因为:(1)中国居民生活 水平不断提高,基于投资、装饰等需求购买黄金首饰产品的消费者增多,拉动黄金首饰行业 市场规模总体增长;(2)由于 2015 年美联储加息,美元购买力增强,黄金价格下跌,中国 黄金首饰行业市场规模下降。2015 年至 2018 年,金价相对稳定,黄金基础价格处于少量 增加或者少量下降,刺激黄金饰品销量增加,黄金首饰市场规模持续扩大。  未来,中国黄金首饰行业市场规模仍将保持波动上涨趋势,预计在 2023 年达到 2,618.0 亿元(见图 2-6),其继续增长的原因包括但不限于:(1)有关对外投资(含海外金矿)、消 费税(含珠宝首饰)等方面的相关利好政策相继颁布,促进金矿开采,丰富黄金来源,增加 金源稳定性,黄金供给得以保障;(2)新工艺、新款式持续应用于黄金首饰生产与制造,黄 金首饰产品的吸引力不断上升。

中国黄金首饰企业注重金饰与文化的结合,强调黄金首饰在重大节日或特殊场景的应用, 黄金首饰消费增长迅速(见图 3-1)。随着周大福、周生生、老庙黄金等知名品牌在母亲节、 情人节、妇女节等重要节日进行“以旧换新”、“回购”等优惠活动,以及各类节日主题文化 活动,黄金首饰销售快速增加,推动节日黄金首饰销量增长。此外,以六福珠宝为代表的黄 金首饰企业率先开展网红直播销售,借助当下流行的直播平台如一直播等介绍、宣传并在线 销售黄金首饰产品,促进黄金首饰销量增加。  与银行等机构合作在春节等重大节日前后推出“生肖金”、“贺岁金”等应节产品也是黄 金首饰企业的推广方式之一,此类黄金首饰产品多由银行等机构代为销售、回收,具备投资、 保值、收藏、装饰等多种功能,受到消费者欢迎。上述黄金首饰大多与中国传统的节日文化、 生肖文化有着密切联系,如青岛邮储银行广西路邮局营业部发布的“金猪手链”吊坠部分为 一头憨态可掬的猪,寓意猪年的“富贵”与“福气”。

此外,与特殊场景联系密切的文创类黄金饰品受到消费者欢迎,黄金首饰消费增加。如 2019 年周大福与故宫联手打造的黄金珠坠如“龙袍”、“凤袍”、“双喜宫灯”“朱雀”“玄武”、 “青龙”、“白虎”、“四灵珠”等造型精美,赢得众多消费者青睐。中国黄金首饰企业结合黄 金首饰与传统文化,强调黄金首饰在重大节日或特殊场景的应用,为黄金首饰行业的发展提 供新动力。

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标签: 奢侈品|轻奢品|珠宝|艺术品

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