国内奢侈品及高档白酒消费变化研究报告（25页）

行业报告下载 2025年03月16日 08:57 管理员

据贝恩咨询公司估计：自 2008 年以来，中国从一个利基市场发展成为全球第二大奢侈品消费市场：美国第一，中国第二，全球线上市场第三，西欧第四，这是截至 2020 年的消费排名。在 2020 年之前，中国的奢侈品销售额每年增长 20%以上，这是全球范围内增长率最高的市场。2020 至 2021 年，尽管全球奢侈品市场受到新冠疫情的严重冲击，但中国境内奢侈品消费却逆势上扬，显示出强劲的增长势头。但是，2022、2023 年中国的奢侈品消费经历了系统性衰落，我们认为这一趋势将会延续。国际高档酒在中国市场的价格近年呈下降趋势，表明国际高档酒在中国市场的消费正在走弱。自 2020 年以来国内各品牌下的高档白酒的销售增长都有所回落，而 2024 年以来这种回落势头在加剧，不过增长尚未转负。尽管销售额的增长在放缓，但是 2020 年以来国内高档白酒的销售均价却稳步上升，意味着针对更小的受众人群而获取更大的利润成为高档白酒新的价格策略。