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国内奢侈品及高档白酒消费变化研究报告(25页)

行业报告下载 2025年03月16日 08:57 管理员

据贝恩咨询公司估计:自 2008 年以来,中国从一个利基市场发展成为全球第 二大奢侈品消费市场:美国第一,中国第二,全球线上市场第三,西欧第四, 这是截至 2020 年的消费排名。在 2020 年之前,中国的奢侈品销售额每年增长 20%以上,这是全球范围内增长率最高的市场。2020 至 2021 年,尽管全球奢侈 品市场受到新冠疫情的严重冲击,但中国境内奢侈品消费却逆势上扬,显示出 强劲的增长势头。但是,2022、2023 年中国的奢侈品消费经历了系统性衰落, 我们认为这一趋势将会延续。 国际高档酒在中国市场的价格近年呈下降趋势,表明国际高档酒在中国市场的 消费正在走弱。自 2020 年以来国内各品牌下的高档白酒的销售增长都有所回 落,而 2024 年以来这种回落势头在加剧,不过增长尚未转负。尽管销售额的 增长在放缓,但是 2020 年以来国内高档白酒的销售均价却稳步上升,意味着 针对更小的受众人群而获取更大的利润成为高档白酒新的价格策略。

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标签: 奢侈品及珠宝报告

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