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互联网医疗研究报告:医药电商(52页)

行业报告下载 2020年10月23日 06:21 3 管理员

2019年,我国B2C渠道医药销售收入达到984亿元,2015-2018年均复合增长率达 66.2%,显著高于医药电商整体CAGR27.1%,处于高速增长阶段。目前,我国医药电商B2C渠道销售额占医药产品总销售额比重小,随着医药分开、网售 处方药解禁等政策落地推行,处方外流趋势以及网购健康产品的普及,未来B2C渠道市 场规模有望持续高速增长,渗透率将进一步提升。电商平台成为居民购药重要渠道:据艾瑞咨询调研数据,我国60.3%的居民在过去一年内 曾使用过电商平台购药,购药频次每人5.8次/年。与线下药店和O2O平台相比,B2C渠道 在价格、便捷性以及品类方面具有核心优势,成为居民线上购买药品的主要原因。疫情培养线上购药习惯,带来增长契机:据艾媒咨询数据,2020年春节期间医药电商 APP日活峰值达148.21万人,同比最高增长率达10.11%。防疫隔离期间,由于具有安全 无接触、购药便捷等优势,线上购药模式被更多居民接受,医药电商B2C模式价值凸显。

医药B2C行业格局:市场格局相对稳定,除阿里健康和京东医药自营B2C业务增长迅速外, 其他头部企业大致保持相对稳定的排序。按销售规模分为三个梯队:第一梯队:阿里健康大药房和京东大药房共同占据制高点;第 二梯队:销售体量在10亿元以上的健客网、康爱多、1药网等;第三梯队:年销售规模3 亿元以上的德开大药房、扬州百姓缘等。B2C医药电商分为平台型和自营型两种模式。平台型B2C通过引入不同医药商家入驻平台,为其提供药品展示、交易服务、IT支持、 数据分析等服务,在药品品类多样性、用户流量、前期成本投入方面占有优势;自营型B2C主要自行进行药品采购,自建平台进行销售,在专业化程度、服务质量、用 户粘性、采购成本方面占有优势。由于线上药品同质化程度高,用户注重药品质量,医药电商成本和品牌重要性凸显;自 营模式具备成本、流量与品牌优势,成为B2C主要经营模式。阿里健康FY2020自营业务收入占总收入比重达84.76%,同比增长92.43%;平安好医生 健康商城自营业务实现收入28.8亿元,占健康商城收入比重达99.22%,增速高于平台 业务,是拉动医药电商业务收入增长的主要驱动力。

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标签: 医药|医疗|器械|养老|医美

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