中国出海市场研究报告（82页）

历经2012-15年中国互联网高速增长的阶段，中国互联网渗透率高与全球平均水 平，国内移动互联网增速明显放缓，海外市场成为新的流量入口。以印度、东南亚和巴西等地区为代表的新兴移动互联网市场仍处于快速增长期， 拥有人口红利并且未形成稳定的竞争格局，有利于中国互联网公司扩展业务 印度、印尼等发展中国家互联网应用仍以个人应用应用为主，头部互联网公司 （如阿里巴巴、腾讯等）正积极发展AI、区块链、云计算等技术，多元科技融合 能够更好地服务政府与企业，从而提高发展中国家在政府互联方面的应用。国内市场人口红利见顶，页游和手游玩家人数增长速率放缓，同时因获客成 本不断上升，企业转向海外市场寻求业务增长机会 。国内厂商自主研发能力及变现能力提升，全球竞争力增强，扩张海外市场、 提升全球知名度利于增强产品在国内市场的热度。海外市场是中国游戏厂商重要的收入来源，占比>40%，头部企业除自有产品 出海，同时通过海外投资并购获取欧美市场技术及内容资源，提升竞争力。

得益于一系列制度支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的 构建交易规模日益扩大，18年中国跨境电商持续增长 – 18年国务院93号文件新增包括北京、长沙等22个跨境电商综试区 – 云计算、大数据、人工智能等数字技术被广泛运用于跨境贸易生产、物流和支付等 环节，提高行业效率。 跨境电商交易结构中出口占据主导地位，出海成为近年发展主流趋势；庞大的海外市 场需求及外贸企业转型升级的发展等因素促进行业发展，吸引更多的企业纷纷出海。国民经济近年保持稳定增长，旅游行业扶持政策不断推出，居民人均可支配收入持续 增长，以及交通条件和基础设施持续完善是旅游行业近年稳定增长的主要因素。 居民消费支出持续增长，随着消费力增强、消费观念的转变促进国内旅游人次增长； 在人口红利逐渐减弱的过程中，消费升级为旅游市场贡献了增量。