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B站品牌营销报告(81页)

行业报告下载 2020年11月25日 07:57 7 管理员

关于内容,品类上基本实现了大类的全覆盖。尤其是知识区的百花齐放, 给 B 站注入了新的血液。如果根据用户点赞等互动判断内容的质量,Q2 每 月产生 52 亿次的互动。内容质量一直在线。 3)关于用户,月活跃用户数 MAU 和日活跃用户数 DAU 环比无增长,日均 79 分钟的时长和 Q1 日均 87 分钟的 数据相比甚至略有下降。不少媒体又开 始唱衰 B 站,我反而认为,能把因为疫情 Q1 的超常规跳涨的增量用户留存, 本身就是巨大的成功,毕竟 Q2 经济开始复苏,大家也开始外出没有天天宅 在家。用户与 up 主不同,有明显周期性的大小季。管理层在电话会议中说 Q3 单月 MAU 破 2 亿问题不大。我的预测是,开学季 到了,会有回落,随着《风犬》《说唱》的热播,推测月活跃用户已经接近 2 亿, 年内破两亿问题不大,预计 Q4 临近岁末新年,寒假春节又会带来一大波增长。 不过,外采的顶级 IP 内容只能用于拉新增,你买,它(爱优腾,字节系)也 可以买。能不能做好留存还得靠 B 站社区的基本盘。 4)关于社区,月互动从 Q1 的 49 亿次上升至 52 亿次,平均到每个月活用户, 从 28.5 次上升至 30.2 次。社区越来越活跃了,这是 B 站第一护城河。

我们把用户侧几个关键数据拉出来和 Q1 对比,以上数据看似停滞,其实是 阶段性的停留消化,之后再次启程。B 站 Q2 价值基本盘依然在增长,并且 正在酝酿新一轮增长。总体来说,作为目前国内规模最大的社区型视频社区。在二次元领域除了不 在同一量级的 A 站,B 站暂时没有同类竞品,在视频网址领域,又有自己独 一无二的社区氛围。而与传统垂直类图文型社区产品相比,代表了信息传递 的未来。 B 站是个奇葩的存在——它像一个视频博客,但同时集成了新浪博客、微博、 知乎和视频网站。完成了当年人人网和校内网一直没有解决的问题:打通了 学生群体和白领群体,并且还是视频形态,站在 5G 未来的风口上。 为什么 B 站上的视频越来越短? 回避不了的问题:长视频的变现效率。 信息是数字化程度最高的一种价值交付,信息可以是文字、图片或者视频。 内容平台的本质是:用户注意力(内容需求)和内容供给之间的匹配。但是, 往深一步,内容的消费者背后是人,这其实又是内容和人之间的匹配。再往 深一步,内容背后是内容生产者,更紧密的连接又是人和人之间的匹配。

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