B站品牌营销报告（81页）

行业报告下载 2020年11月25日 07:57 7 管理员

关于内容，品类上基本实现了大类的全覆盖。尤其是知识区的百花齐放，给 B 站注入了新的血液。如果根据用户点赞等互动判断内容的质量，Q2 每月产生 52 亿次的互动。内容质量一直在线。 3）关于用户，月活跃用户数 MAU 和日活跃用户数 DAU 环比无增长，日均 79 分钟的时长和 Q1 日均 87 分钟的数据相比甚至略有下降。不少媒体又开始唱衰 B 站，我反而认为，能把因为疫情 Q1 的超常规跳涨的增量用户留存，本身就是巨大的成功，毕竟 Q2 经济开始复苏，大家也开始外出没有天天宅在家。用户与 up 主不同，有明显周期性的大小季。管理层在电话会议中说 Q3 单月 MAU 破 2 亿问题不大。我的预测是，开学季到了，会有回落，随着《风犬》《说唱》的热播，推测月活跃用户已经接近 2 亿，年内破两亿问题不大，预计 Q4 临近岁末新年，寒假春节又会带来一大波增长。不过，外采的顶级 IP 内容只能用于拉新增，你买，它（爱优腾，字节系）也可以买。能不能做好留存还得靠 B 站社区的基本盘。 4）关于社区，月互动从 Q1 的 49 亿次上升至 52 亿次，平均到每个月活用户，从 28.5 次上升至 30.2 次。社区越来越活跃了，这是 B 站第一护城河。

我们把用户侧几个关键数据拉出来和 Q1 对比，以上数据看似停滞，其实是阶段性的停留消化，之后再次启程。B 站 Q2 价值基本盘依然在增长，并且正在酝酿新一轮增长。总体来说，作为目前国内规模最大的社区型视频社区。在二次元领域除了不在同一量级的 A 站，B 站暂时没有同类竞品，在视频网址领域，又有自己独一无二的社区氛围。而与传统垂直类图文型社区产品相比，代表了信息传递的未来。 B 站是个奇葩的存在——它像一个视频博客，但同时集成了新浪博客、微博、知乎和视频网站。完成了当年人人网和校内网一直没有解决的问题：打通了学生群体和白领群体，并且还是视频形态，站在 5G 未来的风口上。为什么 B 站上的视频越来越短？回避不了的问题：长视频的变现效率。信息是数字化程度最高的一种价值交付，信息可以是文字、图片或者视频。内容平台的本质是：用户注意力（内容需求）和内容供给之间的匹配。但是，往深一步，内容的消费者背后是人，这其实又是内容和人之间的匹配。再往深一步，内容背后是内容生产者，更紧密的连接又是人和人之间的匹配。

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