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媒介力学评估与发展报告:媒介生态发展趋势(97页)

行业报告下载 2020年11月28日 07:54 1 管理员

媒介场的强弱取决于各个主体相互作用产生的力的大小:生产力、触达力和触动力。 • 生产力:信源生产信息的能力,包括产量、信息的质量等。 • 触达力:信道连接信宿的能力,包括触达信宿的数量、质量,与信宿的关系强弱等。 • 触动力:信源、信息、信道相互作用,对信宿产生影响的能力,表现为信宿与信息的交互程度,以及对信宿后续行为产生的触动等。芒果TV自制的逆龄女团励志综艺《乘风破浪的姐姐》是2020年夏天备受瞩目的综艺节目。节目中众多姐姐与各大品牌以长期、短期代言、品牌 挚友、图文推广、直播活动等各种形式开展商务合作,40+个品牌客户通过节目捆绑姐姐进行商业合作,艺人、品牌及节目同时实现知名度、 传播力的二次升级。 • 其中,金典与《乘风破浪的姐姐》 完成了深度合作,通过“超级星推官”角色融入IP,签约代言进一步提升与IP的关联性,在节目中各场景随 时曝光,小程序作为官方打榜平台,实现品牌与粉丝的情感共振,最终通过直播带货完成收割,形成全链路闭环营销。

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