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家电行业报告:2020年双十一家电品类复盘(42页)

行业报告下载 2020年12月31日 07:31 1 管理员

今年双十一出现史上最大“造新运动”。今年超过500万家商家参与天猫双十一活动,规模达历史之最, 其中包括400多万家中小品牌、中小商家、20万家品牌商,涉及2000多个产业带。双十一期间,天猫平台 共有360个新品牌登顶细分品类,其中有16个品牌规模突破亿元,有54个品牌双十一GMV超全年总额。家电双十一全网GMV位居品类榜首,子板块增长分化。根据星图数据统计,双十一期间(11.1-11.11 )全网GMV中家电跃居品类榜单首位。从天猫GMV看,小家电增长较快,其中厨房小家电同比+30%,生 活小家电同比+45%;大家电GMV出现明显下滑,同比-22%。美的领跑家电品牌,同比增长6成。2020年双十一期间美的GMV达113亿,同比+63%,荣登家电品牌榜 首;海尔和戴森分列二三名,格力排名第十。

厨电、小家电双十一表现亮眼,集成灶、清洁电器等部分品类需求火爆。从各家公布的双十一战报可 以看出,相比白电,双十一期间厨电和小家电保持高增。部分品类需求火爆,如集成灶、清洁小家电 的主要品牌均出现爆发式增长。值得注意的是,小家电品牌双十一表现有所分化,头部品牌苏泊尔增 速仅为16%,低于可比公司同期表现。天猫平台大家电GMV同比-22%,海尔、美的领 跑。根据魔镜市场情报显示,双十一期间( 11.1-11.11)大家电GMV为129亿元,同比- 22% 。海尔GMV领跑,不过考虑进小天鹅GMV 后,美的GMV则超过海尔位居首位。  厨电品牌表现好于白电品牌。美的、格力、 海尔、海信等白电品牌天猫GMV同比都出现较 为明显下滑,老板、方太则出现较快增长。空调GMV同比下降66%,价格提升明显但销量 下滑严重。双十一期间空调GMV销售额为17亿 元,同比-66%。在新能效产品带动下,空调 价格出现明显提升,同比+15%,但销量大跌 拖累整体成交额。 

格力GMV最高,美的预售分流最明显,海信排 名靠后。双十一期间格力GMV为5.5亿元,领 跑同行;美的第一波预售占比最高,达33%, 其它品牌预售影响较弱;海信GMV排名第八, 表现弱于奥克斯、华凌、小米。天猫平台洗衣机GMV同比下降15%,头部品牌 第一波预售占比高。根据魔镜市场情报显示 ,双十一期间洗衣机的累积销售额为25亿元 ,同比下降15%。海尔、小天鹅、美的在2020 年新玩法中第一波预售较高,分别为41%、 41%、37%。  头部品牌价格涨幅较为明显。海尔、小天鹅 分别涨价23%、43%,美的、西门子等的产品 均价也有不同程度的涨幅。

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