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全球战略定位报告(31页)

行业报告下载 2021年01月17日 06:23 1 管理员

同时本次调研还比较了各国对于中国科技 / 创新性的评价,各国 对于中国品牌的科技 / 创新性均给出了较高评分,其中传统的科技创 新强国德国给出了最高评分,这充分展现了他们对中国创新的认可。 (图 4) 对中国企业家们而言,这无疑是一个积极且具有远大意义的信号。 海外消费者对中国品牌已经有了关于“科技创新”的心智资源积累,中 国企业完全可以乘胜追击,充分利用这一利好进行出海定位,获得品牌 溢价与高价值回报,塑造影响力,布局未来。反观传统科技巨头—美 国对华为、TikTok 等中国高科技企业的封锁,也正从侧面印证了中国科 技的崛起,已然引起世界的关注。 中国国家心智资源的改变:归功于出海品牌与国家 心智资源的相互成就 正如 1998 年初出茅庐闯荡非洲的华为没有想到 20 年后他们已经成 为了全球 3C 领导企业一样,回首望去,没有人能想象到短短十几二十 年后会有如此大的变化。

事实上,国外的消费者了解某个国家的重要手 段之一就是通过消费行为,通过购买来自这个国家的品牌和产品,形成 对这个国家的心智认知与印象。 国外消费者购买中国最多的是哪种产品?答案是这些年来脍炙人口 的 3C 电子产品。有 77% 的海外受访者表示自己购买过来自中国的 3C 电子产品,居本次所有海外调研产品之最。这不得不归功于多年以来, 以华为、小米、传音为代表的中国科技品牌在全球市场的持续探索和突 破;与此同时,全球市场上,中国的国家心智资源也正是因这些品牌的 努力开始发生量变,最终实现质变,实现从“性价比高”的“中国制造” 到“科技与创新领先”的“中国品牌”的转变。最终,已然形成的中国 国家心智资源又将进一步反哺科技领域的其它中国品牌,促进其全球市 场的开拓,实现正向循环。

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