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国货品牌力发展报告(21页)

行业报告下载 2021年01月22日 06:16 1 管理员

中国消费者对国产品牌表现出了高涨的热情,随之而来的是国货相关概念在媒体平台上关注度 的显著增长,截至 10 月底,国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长 84%,互动量同比增长 60%。今日头条平台上国货概念相关的内容数量和阅读量也同步实现了大幅增长,中国制造和中 国创造正在越来越多地走入中国消费者的视野。中国消费者已经具备了较为成熟的消费观念,在消费中更为看重商品的质量和科技含量,外观设 计和爱国元素体现也是他们国货消费时比较重视的因素。与此同时,产品代言人的选取等与产品 本身关联度相对较低的元素不会过多地影响他们的消费行为,这样成熟的消费观念也为国货品牌 创造了一个良性有序的市场竞争环境。随着中国消费者收入的不断增加,他们消费的根本目标正在逐渐从 具体的商品带来的物质满足转向一种精神上的需求,或者说情绪上 的表达。

46% 的消费者认为他们现在的消费更多是为了精神或情绪 需求而非物质需求,而对于家庭年收入 20 万元以上的受访者,这个 比例更是高达 55%;相对应的,不同意这个观点的受访者则只占整 体受访人群的 21%。对于 2020 年的中国消费市场来说,精神和情 绪上的满足感正在越来越多地在消费者的决策中扮演决定性的作用, 情绪消费的时代或已到来。而对于已经获得成功的国货品牌而言,他们大多已经建立了或者正在建立一个货场融合的消费生 态圈:根据渠道的特征提供不同的商品,为消费提供更好的体验;同时在各个消费渠道根据商品 的特点配置不同类型的售卖策略,通过货和场之间的结合形成一个围绕在人身边的消费环境,接 着在这个环境中不断推进品类的创新和产品的更新。这样的尝试在使消费者的情绪得到满足的同 时,也不断为他们创造着新的消费需求,进而为品牌带来了更多的消费场景,最终推动了品牌成功。 这些成功的背后隐含的是国产品牌由于身处中国消费市场中心的天然优势,对中国消费者情绪更 为透彻的理解;也是他们在商业逻辑上从了解用户需求,提供相对应的产品向洞察用户情绪,创 造新的消费需求和场景的重要转变。

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