短视频行业报告：快手专题（48页）

互联网基础设施完善，移动互联网持续渗透。随着我国网络基础设施建设的不断完 善和智能移动设备的普及，2019 年我国移动互联网用户数已经达到 8.73 亿，成为全 世界最大的移动互联网用户群体，占到全球移动互联网用户总数的 23.0%。随着移 动互联网渗透率持续提升，预计 2025 年中国移动互联网用户规模到 2025 年将超过 11 亿，移动互联网接近全民普及。短视频高使用率，使用时长占比提升迅速。短视频/直播的内容由于其承载更高维信 息密度，同时具有实时性和互动性特点，快速成为增量最为显著的互联网产品。根 据 CNNIC 数据，短视频使用率在 2020H1 已经达到 87%，同比再次提升 11.2pcts。 短视频和直播类应用的使用时长占比也提升到 16.1%，成为重要的移动应用产品。短视频 2019 年 DAU 近 5 亿，用户规模及时长还有望成倍增长。根据艾瑞咨询，中 国拥有全世界最多的短视频用户，占 2019 年全球短视频平台用户数约 80%。

2019 年中国短视频平台 DAU 已接近 5 亿，预计 2025 年将达到 9 亿；每位日活跃用户在 平台日均花费时长也预计将从 2019 年的 67.0 分钟增至 2025 年的 110.2 分钟。从行业发展进程来看，中国短视频行业发展已经进入沉淀期，行业格局初显。相比 于早年多方资本涌入，各类短视频平台百花齐放的格局，2020 年以来，头部短视频 平台的规模优势愈发显现，以抖音和快手为代表的头部平台均已经拥有庞大的用户 基础，在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领先地位，并且相继寻求资本化 道路，行业竞争格局已初步落定，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。在行业格局初定前提下，各大短视频平台在发力用户规模的同时，也积极通过多元 变现渠道打造自身的商业闭环。包括直播打赏、直播电商、网络游戏、在线教育、 本地服务等众多领域的商业化机会均成为各大短视频和直播平台积极尝试的主题， 基于短视频/直播内容的商业化存在广阔市场机会。 1）直播虚拟礼物打赏：4 千亿市场稳健成长；直播用户打赏虚拟物品是平台最为直 接的变现方式。根据艾瑞咨询，以收入口径计算的中国直播虚拟礼物打赏市场规模 2019 年达到 1,400 亿元，并预计在 2025 年将达到人民币 4,166 亿元，对应复合年增 长率为 19.9%，直播打赏市场将持续保持稳健增长。