全球手游广告买量投放与变现报告（100页）

行业报告下载 2021年02月06日 07:34 1 管理员

美国无论从7-11月买量新增率排名还是从多方机构下的数据展现，其依然是全球最大手游市场。但其与上半年新增率相比，美国手游市场开始出现下滑的迹象。俄罗斯一直是欧洲地区下载量较大的市场，据相关数据，受疫情影响，当地的下载量以及移动设备使用时长等数据，均同比去年存在非常明显的提升并成为欧洲手游买量市场增长的主力。这为俄罗斯新增手游买量市场发出积极的信号，7-11月俄罗斯的新增率排名美国之后位居次席，其数据超越了除中国内地市场地区以外所有的亚洲国家/地区。新增率排在美、俄之后的国家/地区，全部分布在亚洲。其中，日韩市场作为成熟市场的代表，今年下半年仍保持着较高的买量产品新增率水平。相比之下，韩国手游的增量市场上角色扮演等中重度游戏品类比例相对较大；日本手游买量市场的“新品供应”水平在Q3有所下滑，但作为中国内地市场手游出海的重点投放区域，接近年底中国市场新游的扎堆上架，为日本新增游戏买量市场奠定了“供应基础“。印度、巴西、印尼等新兴市场凭借巨大的流量红利，在今年疫情期间的手游下载量增速惊人。

据相关数据，仅印度与巴西两国Q1-Q3的累计手游下载量之和，约占全球的四分之一。但鉴于其本土化的精品手游占比相对较低，这也使得海外新品进入本国市场的机会增加。相比之下，印度由于众所周知的原因，为本国研发“本土替代品”营造了良好环境。这也是导致印度于下半年的新增率略高于巴西、印尼市场的原因之一。纵观全球重点国家/地区投放设备对比来看，总体上Android设备投放创意组数量占比进一步提升。另一组公开数据也印证了这一趋势：2020年Q1-Q3全球移动游戏Google Play下载量同比增长42.8%，而App Store平台的同比增速为15.9%。用户支出层面，2020 年Q3的游戏用户支出分布中，Google Play 的季度环比增长率为 7%，同样高于 iOS 平台的 4%。具体而言，印度和巴西分别是Google Play游戏下载量最大的市场，同时也是本次报告涉及重点国家/地区中， Android设备投放创意组占比最高的两个国家。相比新兴市场，成熟市场的iOS设备投放占比普遍有所提升。其中，美、日手游买量市场Q3的投放量增速虽然环比Q2略有下降，但其iOS设备上投放创意组数量基本与 Android大致持平。