小家电行业研究报告：疫情之下的小家电发展机遇（18页）

在全球家电市场中，小家电的增长更快 根据各个市场的情况来看，小家电的市场规模虽不及 主要家电，但未来几年其复合增速大于主要家电和精选厨房家电。按零售额计，全球小家电 的市场规模从 2014 年的 779 亿美元增至 2018 年的 983 亿美元，年复合增长率为 6.0%，远高 于主要家电，且接近于精选厨房家电增速；预计 2023 年将达到 1,446 亿美元，2018 年至 2023 年的年复合增长率为 8.0%，亦高于另外两类家电。其中，美国和中国是最大的两个市场，按 2018 年零售额计的市场份额分别为 25.5%及 24.1%。小家电增长快速的主要原因 我们认为，小家电行业增速更快的原因主要是有以下几个方面： 1）随着智能手机及互联网的普及，数字营销及社交媒体更易触达消费者，小家电产品通过营 销方式被更多消费者熟知；2）线上购买的便捷性逐渐提升，大大提高了冲动消费的欲望，小 家电产品的线上销售增长快速；3）小家电具有产品单价较低以及更新换代快的特点，使得小 家电的购买频率大大高于其他类别的家电产品。 创新引领发展，年轻群体的声音更加重要 随着城镇化率的提升和居民可支配收入增长，消费 者的消费水平提升，开始追求更优质的生活方式，对产品的技术含量也有了更高的要求。

因此，全球生活类品牌也向着优质、方便、美观的方向去研发。同样，处于创新前沿的消费品 牌也正在通过他们的创新产品去推动消费趋势及重塑人们的日常生活。目前 90 后和 00 后已 逐渐成为消费群体里的中坚力量，他们的声音和需求变得更加重要。这一代的消费者更愿意 消费，标准化产品无法满足个性化要求，但多样化和具有创新性的产品则能够更好的抓住他 们的眼球，且教育水平的提升也让他们愿意为产品的技术和外观支付更高的溢价，因此创新 品牌也更易推出“爆款”产品。中国小家电市场增速快于全球市场 按零售额计，中国小家电市场的市场规模从 2014 年的 162 亿美元增长至 2018 年的 237 亿美元，年复合增长率为 10.0%，且预计 2023 年将达到 409 亿美元，2018 年至 2023 年的预测年复合增长率为 11.6%，整体增速高于全球市场，也说明中 国小家电市场尚处于快速发展的阶段。 烹饪电器市场：目前市场规模最大的是烹饪电器，主要产品有电饭煲和压力锅，这两种产品 几乎是每个中国家庭必备的产品，因此市场渗透率相对较高，但其增速相对平缓，2018-2023 年预测年复合增长率为 5%。随着生活品质的提高，消费者对产品性能的要求也有所增加，例 如要求烹饪温度和时间更精准、烹饪后的米饭口感更好等，也促使烹饪电器产品更快的进行 更新换代，预计未来将维持稳健增长。