2021年文娱消费市场春节档前瞻报告：就地过年影响几何（20页）

2021 年电影市场良好的开局以及多部优质影片定档提升了市场对春节档表现的期待感。猫眼电影 显示，共有 8 部影片定档 21 年春节档，包括原定于 20 年春节上映的《唐人街探案 3》《熊出没·狂野大 陆》以及《侍神令》（改编自阴阳师 IP）《刺杀小说家》《你好，李焕英》《人潮汹涌》。上述影片将在 1 月 29 日开启预售，而从影片在猫眼、灯塔、豆瓣电影想看人数来看，均突破 30 万人以上，受关注程度 较高。春节观影作为过年期间居民最重要的娱乐方式，春季档已成为电影市场重要档期之一。从春节档历 史表现来看，除了 2020 年由于疫情原因导致的“缺失”，2012 年至 2019 年春节档期票房保持持续增长 态势，票房规模由 2012 年的 4.10 亿增长至 2019 年的 58.40 亿，对全年票房的贡献率由 2012 年 2.40% 上升至 2019 年的 9.10%。

受节日观影需求旺盛带动影响，春节档期间城市院线上座率通常也高于平日。 从历史数据来看，2014 年及之后的年份中，春节院线上座率均高于 30%，并且在 2016 年和 2018 年超 过了 40%，而与全年 11%-17%区间的上座率相比，显著较高。虽然春节档一般仅有 7 天的时间但对后 续市场票房的拉动效应明显，并能够从春节后续月份的票房表现得以体现，尤其在 18-19 年 2 月单月票 房均突破 100 亿，且 18-19 年春节档票房冠军《唐人街探案 2》《流浪地球》凭借在春节档期间积累的良 好口碑，最终录得单片票房 33.97 亿和 46.86 亿。此外，受春节人员返乡影响，低线城市票房表现更为 突出，因而对低线城市影院有深入布局的院线公司更为受益。从历史数据来看，2017 年-2019 年春节档 期间，三四五线城市票房贡献均在 50%以上，单体影城票房 TOP10 中以低线城市影院占比居多。