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2020年中国在线教育网课市场白皮书暨2021年前瞻报告(33页)

行业报告下载 2021年03月08日 06:53 1 管理员

资本加持,加之家长用户群体对网课的认可度逐渐增强,推动行业呈 现百花齐放势头。在启蒙和AI课领域,斑马AI课在三年积累后厚积薄发,迅 速窜红;在大班课领域,猿辅导、学而思等争相奋进;在小班课领域,火 花思维受到家长追捧;在一对一赛道,掌门教育口碑稳定;在素质教育赛 道,编程猫和美术宝也都获得较大知名度;VIPKID则占据1对1英语赛道80% 市场份额,成为赛道领跑者。 2020,网课市场爆发式增长的同时,呈现K型分化趋势:资本、流量、 人才、技术等要素加速向头部平台聚拢。行业呈现越来越强的马太效应, 头部与腰部、底部品牌差距拉大。大量实力不足的中小玩家出局,行业洗 牌加剧。同时,头部品牌产品线越来越完备,留给新进玩家的空间越来越 小。 2020年遭遇新冠肺炎疫情,网课呈现“冰火两重天”的局面。头部公 司频频拿到巨额融资,一路高歌猛进,请代言、砸广告、节目赞助、直播 等如火如荼,品牌声势浩大;其他中小机构的声音却被淹没了,甚至他们 的生存都成为难题。

从2020年初猿辅导亮相央视春晚开始,在线教育机构做大型节目、活 动赞助的大戏正式拉开帷幕。2020年内猿辅导后续又赞助了多档网络综艺 节目,此外还成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商,也是奥运史 上首个专注于青少年在线教育的赞助企业;作业帮赞助了《向往的生活》 等热门综艺节目;大力教育推出的瓜瓜龙系列,跟谁学旗下高途课堂等头 部在线教育品牌均争相植入节目。头部网课平台之所以能如此声势浩大,背后离不开充足的资本弹药、 强大的师资和研发实力。同时,它们也将品牌营销费用拉得水涨船高,令 普通的竞争对手望而却步。这也验证了和加剧了网课行业的竞争激烈程度。 加上监管政策导致不合规小机构的被出清,而市场需求并没有减少,也因 此腰部以下的网课机构的生存空间不断被挤压,被淘汰或是迟早的。

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