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声音社交行业报告(36页)

行业报告下载 2021年03月25日 07:24 2 管理员

从用户社交偏好来看,观看直播(含语音直播)、语音配对、直播间连麦等泛声音类社交应用是互联 网用户所偏好的重要社交应用。根据艾媒数据调研,2020年我国移动社交用户偏好的社交产品中,文 字聊天以63.3%占比排名首位,观看直播占比28.3%,语音配对占比20.6%,直播间连麦占比12.2%。 语音交流介于文字与视频之间,声音社交是重要的移动社交场景。

根据艾媒数据调研,2020年21.4% 的用户常用语音进行社交,比重是视频社交的2倍以上。随着国内音视频直播内容的持续发展,用户对 于多场景下的互动社交接受度逐步提升,声音社交是重要的移动社交场景。作为声音社交的重要渠道,音乐类应用中“在线K歌”平台用户社交意愿更强。根据艾瑞咨询调研,用 户在“在线K歌”类强社交属性音乐类平台中互动意愿更强,46%的用户偏好直播功能,41%的用户偏 好实时匹配合唱;“数字音乐”类平台中41%的用户偏好直播功能,38%的用户偏好K歌房间。  

在线K歌平台、直播平台、短视频平台用户均有明显的音乐互动交友意愿。网络音频产品是声音社交的重要发生场所,以喜马拉雅、荔枝为代表的网络音频产品均大力发展声音 社交服务。根据艾瑞咨询数据,2019年我国网络音频行业用户规模达4.9亿人,同比增速+30.4%。  音频直播是声音社交的重要方式,音乐与情感类内容是音频直播的主要收听类型。根据易观千帆数据, 71%的音频直播用户每天收听时长超过30分钟,79%的音频直播用户1个月内主要收听音乐类内容, 69%的音频直播用户1个月内收听过4个以上主播的直播。

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