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视频号发展现状与趋势报告(51页)

行业报告下载 2021年04月09日 05:33 1 管理员

根据抽样调查,总赞数超过100万的视频号占比8.4%,50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%。当前视频号的用 户比较偏向点赞,鉴于 朋友圈社交的因素,评论相对比较克制。视频号slogan是“ 记录真实生活” ,随着春节将至,广大人民群众会借着节日气氛广泛使用和观 看视频号,用户的活跃 度将大大提高,因此LEAP预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿。微信视频号提供最简单的内容生产工具,且弱化对于内容生产者 的运营。无抖音上纷繁复杂的各种道具,降低个人用户使用视频 号的门槛。未来视频号的内容创作将更加优质、丰富,吸引更多 个人用户去观看。抖快是从陌生人做到半熟人,再做到熟人,而视频号则是从陌生 人和熟人两端一起发力。

在熟人端,短视频的完播率极高,陌生 人端取决于内容质量,随着视频号功能的完善,以对用户喜好的 精准把握,视频号在陌生人端的完播率将大大提升。因此未来视 频号用户使用时长将冲击抖快的使用。短视频作为当下最大的流量入口和红利风口,吸引这广大用户的的注意力,形成了巨大互联网经济效应。根据网络公开数据,2019年直播电商整体成交额 4512.9亿元,同比增长200.4%,占网购整体规模的4.5%。2020年直播电商GMV达1万亿。 l 以根植于微信社交的先天优势,预计视频号在经历春节用户传播和培养后,2021年将快速普及,加速成长,视频号生态系统会逐步确立,商业化变现路径将 成 熟。2021年视频号GMV交易额有望突破3500亿。

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