视频号发展现状与趋势报告（51页）

根据抽样调查，总赞数超过100万的视频号占比8.4%，50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%。当前视频号的用 户比较偏向点赞，鉴于 朋友圈社交的因素，评论相对比较克制。视频号slogan是“ 记录真实生活” ,随着春节将至，广大人民群众会借着节日气氛广泛使用和观 看视频号，用户的活跃 度将大大提高，因此LEAP预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿。微信视频号提供最简单的内容生产工具，且弱化对于内容生产者 的运营。无抖音上纷繁复杂的各种道具，降低个人用户使用视频 号的门槛。未来视频号的内容创作将更加优质、丰富，吸引更多 个人用户去观看。抖快是从陌生人做到半熟人，再做到熟人，而视频号则是从陌生 人和熟人两端一起发力。

在熟人端，短视频的完播率极高，陌生 人端取决于内容质量，随着视频号功能的完善，以对用户喜好的 精准把握，视频号在陌生人端的完播率将大大提升。因此未来视 频号用户使用时长将冲击抖快的使用。短视频作为当下最大的流量入口和红利风口，吸引这广大用户的的注意力，形成了巨大互联网经济效应。根据网络公开数据，2019年直播电商整体成交额 4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%。2020年直播电商GMV达1万亿。 l 以根植于微信社交的先天优势，预计视频号在经历春节用户传播和培养后，2021年将快速普及，加速成长，视频号生态系统会逐步确立，商业化变现路径将 成 熟。2021年视频号GMV交易额有望突破3500亿。