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奢侈品行业报告:爱马仕、 LVMH 和开云集团(17页)

行业报告下载 2021年04月14日 07:04 1 管理员

LVMH 集团发展至今旗下囊括了葡萄酒和烈酒、时装皮革制品、香水与化妆品、钟表与珠宝、精品零售在内 的 5 大品类品牌,每种品类中都不乏国际知名的奢侈品品牌。LVMH 集团与四个品牌紧密相连--LV、酩悦、 轩尼诗和 Dior,从 1987 年至今,已经收购兼并了包括迪奥、宝格丽、纪梵希等在内的一众大牌奢侈品,而 显然这并不是集团进行多元化的终点。多元化的战略保证 LVMH 拥有很高的战略灵活性,可以在适当的时间 调整集团品牌组合,具有更高的抗市场波动风险的能力。LVMH 营收状况不断向好,近年增速平稳。作为奢侈品帝国的 LVMH 以其超多元的品牌吸引着不同定位的消 费者,作为众多一线品牌的母公司,集团发展一直保持着良好的态势,在抗市场经济波动的能力上,也有较 为不错的表现。

集团近年来的营业收入增速明显较早期波动更小,主要品牌盈利能力在集团中日益凸显,集 团整体发展潜力较大。同样作为三大世界奢侈品集团之一的开云集团相比于 LVMH 就显得更加谨慎,开云集团曾经剥离过品牌分别 为 Puma、Stella McCartney 和极限运动潮牌 Volcom、Christopher Kane 等品牌。取中有舍的战略选择,再 保证集团品牌多元化的同时,能够更加聚焦,使集团主品牌具有更多的发展空间。增幅波动,营收状况难回巅峰。开云集团的营收状况变化幅度较大,逐年波动更为明显。开云集团的营收对 旗下主品牌的依赖较大,Gucci(古驰)对集团的营收贡献常年处在 50%以上的高水平,因此,Gucci 的营 收波动也将很大程度影响集团状况。开云集团营收在 2004 年及 2008 年达到相对高位之后,营收状况大不如 前。但是公司的业绩近年来处于持续增长的状况,表明品牌战略仍是较为成功的。

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标签: 奢侈品|轻奢品|珠宝|艺术品

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