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疫情下的2020年移动广告行业报告:流量聚拢 营销下沉(42页)

行业报告下载 2021年05月04日 05:37 1 管理员

2020年Android平台各月移动效果广告点击量呈现 逐渐上涨的趋势,且在8月达到一年当中的峰值, 这样促使Android平台的点击总量进一步上升,在 2019年301.3%的爆发增长前提下,2020年移动效 果广告在Android平台仍然保持迅猛增长的势头, 同比增长达375%。 在近两年“国潮热“与5G商业化发展的背景下, 2020年各大国产终端厂商,如华为、OPPO、小米、 vivo等持续发布新品,市场迎来换机潮,助推了 Android平台移动广告点击量的上涨。从数据上看,一二线城市降幅明显。广告主更加重 视下沉市场的流量获取。 西北地区增幅明显,如青海、甘肃等地。青海省同 比增长81%、甘肃省同比增长63%。历来投放量级 较大的北京等地,由于市场覆盖趋于饱和,同比增 长为-6%。疫情期间影响线上线下交互类的APP的投放量级, 相比历史平均值明显偏低,如人力资源、出行服务、 生活服务、图片摄影等。 疫情期,基于政策因素“宅在家”已经成为“光荣使 命”,因此,生活娱乐需求也会随之增加,如:通 讯社交、手机游戏等。 

学习教育方面,在线教育类APP使用会更加频繁, 对应类型APP投放量增加。2020年,移动效果广告平均异常点击率为56.7%, 相比2019年的49.5%提升7.2个百分点。 受疫情较为严重的时间(2-6月)整体投放及对应 的点击作弊占比较去年有所下降,但随着疫情形式 好转后,广告主投放量逐渐提升,随之点击作弊量 异常猖獗。2020年,Android平台移动效果广告点击量平均异 常率达77.5%,相比2019年的52.2%同比增长 48.6%,从各月异常点击趋势看,下半年异常点击 行为有所加重,并在11月达到84.8%。 相比封闭的iOS生态,开源的Android平台相对容易 滋生弄虚作假的黑产行为,特别是在Android平台 点击量爆发增长的情况下,惯以作弊、刷量等操作 模式的行业黑产也瞄准了Android平台的牟利空间, 伪造点击趋势明显走强。

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