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珠宝行业报告:渠道规模筑就婚庆珠宝壁垒(35页)

行业报告下载 2021年05月11日 06:39 2 管理员

从行业规模增速观察,全球及国内黄金珠宝行业均已处于明显成熟期。根据欧睿数据,2019 年全球黄金珠宝行业规模为 3525 亿美元/+0.6%,5 年 CAGR 为 2.5%;同期国内黄金珠宝 行业规模为 1097 亿美元,5 年 CAGR 为 4.7%(2020 年受疫情影响,行业规模明显下滑, 此处选取 2014-2019 年测算)。全球及国内黄金珠宝行业规模仍处于增长态势,但增速中枢 已经明显下移,行业已经处于明显的成熟期。中国大陆已经成为全球最大珠宝消费区域市场,但人均珠宝消费仍较低。根据欧睿统计,2019 年中国大陆地区珠宝消费规模达 1097 亿美元,为全球最大区域市场,美国和印度分别以 731 亿美元/691 亿美元位列其后。然而从人均珠宝消费额来看,中国大陆水平仍然显著较低。2019 年中国大陆地区人均珠宝消费 73.4 美元,而排名前三的的中国香港、美国、加拿大分别为 785.9/222.6/163.6 美元,中国香港的人均消费额体现了在收入较高时,喜爱珠宝首饰的中国 人消费能达到的天花板,若以此作为对比,大陆地区的人均珠宝消费仍有非常大的提升空间。

而从 2011 年到 2019 年,大陆地区珠宝人均消费从 44 美元提升到 73.4 美元,CAGR 为 6.6% (2020 年受疫情影响,人均消费额明显下滑,此处选取 2014-2019 年测算),随着人居收入 水平的提升以及珠宝消费观念的渗透,中国大陆珠宝消费市场未来增长空间仍然广阔。中国消费者在珠宝类型的选择上对黄金具有明显的偏好,受传统习俗影响,黄金首饰在中国 珠宝市场地位居高。黄金颜色大气、富贵,在中国习俗中象征着财富与美好,传统意义上每 逢喜庆的节日或婚宴、寿宴等,都流行赠送或购买黄金。根据中国珠宝玉石首饰行业协会的 统计数据显示,2019 年中国珠宝市场中黄金类消费占比高达 60%,其次是钻石、玉石、彩 色宝石等首饰;而从全球珠宝首饰市场的产品结构数据来看,零售额占比最大的则是钻石珠 宝。此外,根据 IBIS World 2020 年的统计报告显示,黄金首饰是中国最受欢迎的珠宝产品, 中国也是目前世界上最大的黄金珠宝消费国。

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标签: 奢侈品|轻奢品|珠宝|艺术品

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