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手机行业白皮书(66页)

行业报告下载 2021年05月18日 06:59 1 管理员

对比主要品牌两年间国内及全球出货量变化发现,对于有 些品牌而言,收缩至国内成为迫不得已的选择,而积极布局出 海却成了部分品牌稳住市场甚至逆势增长的重要举措。  从数据看,小米与vivo成为出海较为成功的头部品牌,两 年间二者国内出货量占比分别下降5.4%与8.9%。 同是出海,二者境况略有不同。小米2020年国内出货量略有 下滑,然而反观其全球出货量,大涨17.6%,成为2020年增 长最为迅速品牌,海外市场对于小米而言是一片新的增长空 间。而vivo国内出货量降幅较为明显,但海外却成为vivo稳住 市场的“基础良田”。高端化已经成为近两年手机行业的大风向之一,加之芯片 事件的影响,众多国产品牌更是盯上了高端市场这一“宝 地”,品牌形象升级、产品系列升级等举措层出不穷。

从国 内分档位机型出货量数据看,2020年高端机型的出货量占比 接近24%,相较2019年占比增长超5个百分点。  然而各大手机厂商在冲击高端的同时,仍未放弃与之相对 的性价比市场。性价比机型出货量占比虽在连年下滑,但  从分品牌数据看,品牌冲击高端再度被印证,头部品牌高端机型出货量占比均有不同程度增加。  2020年300美金以下的机型出货量占比仍在50%以上。以高 端树形象,性价比保生存成为大多数品牌的选择。  而从分品牌数据看,主要头部品牌高端机型出货量占比两 年间均有不同程度增加。其中华为仍是高端机型出货量占比最 高品牌,而小米则更为激进,2019年至2020年品牌高端机型 出货量占比提升超10个百分点。销售市场态势喜人,线上资讯则更为火热。绝大部分手机品牌在智能穿戴设备领域的视频播放量大幅增长。除了正在“新手 福利期”的一加外,OPPO成为相关领域播放量增幅最高品牌,较去年同期增长四倍以上,而小米作为该领域的老玩家依然保持 着两倍以上的播放量增长。

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