手机行业白皮书（66页）

对比主要品牌两年间国内及全球出货量变化发现，对于有 些品牌而言，收缩至国内成为迫不得已的选择，而积极布局出 海却成了部分品牌稳住市场甚至逆势增长的重要举措。  从数据看，小米与vivo成为出海较为成功的头部品牌，两 年间二者国内出货量占比分别下降5.4%与8.9%。 同是出海，二者境况略有不同。小米2020年国内出货量略有 下滑，然而反观其全球出货量，大涨17.6%，成为2020年增 长最为迅速品牌，海外市场对于小米而言是一片新的增长空 间。而vivo国内出货量降幅较为明显，但海外却成为vivo稳住 市场的“基础良田”。高端化已经成为近两年手机行业的大风向之一，加之芯片 事件的影响，众多国产品牌更是盯上了高端市场这一“宝 地”，品牌形象升级、产品系列升级等举措层出不穷。

从国 内分档位机型出货量数据看，2020年高端机型的出货量占比 接近24%，相较2019年占比增长超5个百分点。  然而各大手机厂商在冲击高端的同时，仍未放弃与之相对 的性价比市场。性价比机型出货量占比虽在连年下滑，但  从分品牌数据看，品牌冲击高端再度被印证，头部品牌高端机型出货量占比均有不同程度增加。  2020年300美金以下的机型出货量占比仍在50%以上。以高 端树形象，性价比保生存成为大多数品牌的选择。  而从分品牌数据看，主要头部品牌高端机型出货量占比两 年间均有不同程度增加。其中华为仍是高端机型出货量占比最 高品牌，而小米则更为激进，2019年至2020年品牌高端机型 出货量占比提升超10个百分点。销售市场态势喜人，线上资讯则更为火热。绝大部分手机品牌在智能穿戴设备领域的视频播放量大幅增长。除了正在“新手 福利期”的一加外，OPPO成为相关领域播放量增幅最高品牌，较去年同期增长四倍以上，而小米作为该领域的老玩家依然保持 着两倍以上的播放量增长。