腾讯游戏专题研究报告：爆款游戏最前沿（24页）

中国游戏市场“2+N”格局形成， 腾讯游戏是中国游戏行业绝对 龙头：截至2019年，腾讯和 网易两家企业占中国游戏市场 70%份额，两强格局形成。其 中腾讯独占50%市场份额，是 网易市场份额的2.5倍  腾讯后来居上，十余年间保持 高增长，与其他厂商拉开差距： 腾讯2003年起正式开展游戏 业务，到2008年与网易并列 达到市场份额第一，超越三七 互娱、完美世界、世纪华通、 巨人网络、盛大网络等一批最 早开展网络游戏业务的中国厂 商。随后更是保持12年连续增 长，与第二名网易拉开明显差 距。12年间网易市场份额提升 7%，而腾讯市场份额提升37%。腾讯游戏采取差异化竞争，避免正面交战，以休闲游戏为切入口，沉淀大规模轻度玩家：2000年伊始，互联网开始在中国普 及，中国网络游戏行业步入快速发展期。盛大代理传奇，九城 代理魔兽世界，网易自主研发梦幻西游，巨人网络自主研发征 途。主要厂商均聚焦于重度游戏。

腾讯以轻度游戏为切入口， 避免在发展初期与主流游戏厂商正面竞争。抓住休闲游戏迭代 快、用户规模大的特点，沉淀大量轻度玩家  腾讯游戏采取“模仿+社交”的策略，快速占领休闲游戏领域： 从QQ游戏大厅开始。腾讯模仿并改善市面热门休闲游戏，再 凭借自身强大社交流量资源进行反超。如将QQ游戏大厅入口 放到QQ聊天面板上，让QQ用户通过QQ了解到好友正在玩的 游戏，并可以一键加入对局增强游戏社交属性  腾讯依据用户特征，向中重度游戏过渡中沿袭差异化路线：在 休闲游戏完成原始客户和资金的积累后，腾讯向中重度游戏领 域进军。沿袭差异化竞争思想，腾讯不随市面主流做“打怪升 级”类游戏，而是发展多品类游戏，如RPG、SPG、FPS、 MOBA游戏。随着2008年代理的地下城与勇士及穿越火线两款 游戏成为现象级游戏后，腾讯游戏进入中国端游厂商第一梯队  腾讯游戏早期以代理游戏为主，积累发行运营经验：在端游时 代，因研发实力不足，腾讯以代理游戏为主，目前腾讯积累了 10余年丰富的发行及运营经验。