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中国全球化品牌50强研究报告(67页)

行业报告下载 2021年05月31日 07:00 1 管理员

尽管排名受到过去一年全球形势的影响,并且加入了新兴市场的考量,50强榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相 对稳定,消费电子(33%)和移动游戏(15%)依然占据最大份额。具体来看,中国全球化品牌通常在发达市场上表现更佳,但有些品类却在新兴市场上大放异彩,其中包括交通出行 App、汽车和电子商务。例如,汽车品牌对榜单总体品牌力的贡献增长,得益于它们在新兴市场上的强劲表现。而 带领交通出行App品类首次进入50强榜单的滴滴,在拉丁美洲拥有着相当庞大的业务规模。这些品牌的成功凸显了 一个事实:全球化意味着品牌应放眼更广阔的市场,捕捉随时随地出现的新机遇。即使过去一年全球经济面临重大挑 战,中国全球化品牌仍不乏亮眼表 现。新冠肺炎疫情的爆发阻碍了全 球经济增长,但也带来了意想不到 的变化,为部分品牌带来了发展机 遇。BrandZTM中国全球化品牌50强排 名显示,在后起之秀闪亮登场的同 时,一些强大的品牌也成功适应了新 形势。 另一方面,从50强榜单中我们也可以 看到,将品牌发展的着眼点从追求短 期利润转向长期高质量增长,更有利 于抵御经济衰退的冲击。

打造“有意 义的差异化”令这些品牌受益匪浅, 它们以独有的方式解决了消费者面临 的问题,而且在这一过程中赢得了消 费者的信任和喜爱。回顾2018年至今,有32个品牌始终榜 上有名。逐年对比它们在发达市场上 的表现可以发现,这些品牌的成功, 来自于一以贯之的经营之道,持续地 满足和超越客户的期待并且提供差异 化的产品和服务。这种策略的成效正 在显现。尽管近来增速有所放缓,这 些品牌在过去四年间始终保持增长态 势。特别是在新冠疫情时期,它们的 品牌力依然提高了3%,这样的成绩 在当前充满挑战的全球经济和社会状 况下显得格外亮眼。对比去年和今年 同时在榜的40个品牌,整体品牌力从 21,115至20,396,微降3%。总体品牌力下降3%并不令人意外,新冠疫情显然给所有品牌都带来了考验。但其中有些品类相对幸运,如线上快 时尚品类,其品牌力一举跃升29%,这在一定程度上得益于消费者购买习惯从线下转向线上。根据GWI数据,49% 的全球消费者在疫情过后依然计划更多采用线上购物1 。同时,随着人们纷纷寻求新的途径来获得资讯和娱乐,同样 在增长的还有内容型App的品牌力。移动游戏品牌力的提升有相似的原因,却也离不开游戏品质的进步和玩家群体 的扩大。

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