中国全球化品牌50强研究报告（67页）

尽管排名受到过去一年全球形势的影响，并且加入了新兴市场的考量，50强榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相 对稳定，消费电子（33%）和移动游戏（15%）依然占据最大份额。具体来看，中国全球化品牌通常在发达市场上表现更佳，但有些品类却在新兴市场上大放异彩，其中包括交通出行 App、汽车和电子商务。例如，汽车品牌对榜单总体品牌力的贡献增长，得益于它们在新兴市场上的强劲表现。而 带领交通出行App品类首次进入50强榜单的滴滴，在拉丁美洲拥有着相当庞大的业务规模。这些品牌的成功凸显了 一个事实：全球化意味着品牌应放眼更广阔的市场，捕捉随时随地出现的新机遇。即使过去一年全球经济面临重大挑 战，中国全球化品牌仍不乏亮眼表 现。新冠肺炎疫情的爆发阻碍了全 球经济增长，但也带来了意想不到 的变化，为部分品牌带来了发展机 遇。BrandZTM中国全球化品牌50强排 名显示，在后起之秀闪亮登场的同 时，一些强大的品牌也成功适应了新 形势。 另一方面，从50强榜单中我们也可以 看到，将品牌发展的着眼点从追求短 期利润转向长期高质量增长，更有利 于抵御经济衰退的冲击。

打造“有意 义的差异化”令这些品牌受益匪浅， 它们以独有的方式解决了消费者面临 的问题，而且在这一过程中赢得了消 费者的信任和喜爱。回顾2018年至今，有32个品牌始终榜 上有名。逐年对比它们在发达市场上 的表现可以发现，这些品牌的成功， 来自于一以贯之的经营之道，持续地 满足和超越客户的期待并且提供差异 化的产品和服务。这种策略的成效正 在显现。尽管近来增速有所放缓，这 些品牌在过去四年间始终保持增长态 势。特别是在新冠疫情时期，它们的 品牌力依然提高了3%，这样的成绩 在当前充满挑战的全球经济和社会状 况下显得格外亮眼。对比去年和今年 同时在榜的40个品牌，整体品牌力从 21,115至20,396，微降3%。总体品牌力下降3%并不令人意外，新冠疫情显然给所有品牌都带来了考验。但其中有些品类相对幸运，如线上快 时尚品类，其品牌力一举跃升29%，这在一定程度上得益于消费者购买习惯从线下转向线上。根据GWI数据，49% 的全球消费者在疫情过后依然计划更多采用线上购物1 。同时，随着人们纷纷寻求新的途径来获得资讯和娱乐，同样 在增长的还有内容型App的品牌力。移动游戏品牌力的提升有相似的原因，却也离不开游戏品质的进步和玩家群体 的扩大。