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剧本杀行业报告:线下娱乐新场景(27页)

行业报告下载 2021年06月09日 07:52 1 管理员

为什么剧本杀能够兴起?我们认为剧本杀这种以故事为核心的内容化社交游戏,满足了 Z 世 代人群的强社交与沉浸式娱乐的需求:  作为一个多人合作的解密游戏,剧本杀为有社交需求(兼顾熟人与陌生人社交)的玩家 提供了平台。相较于 KTV 等传统娱乐,密室逃脱、剧本杀等平均 2-3 小时的游戏时间可 以充分展示玩家的逻辑推理、个人喜好水平,已经成为年轻人的新型社交方式。年龄方 面,年轻人为剧本杀重要消费用户,其中 26-30 岁剧本杀消费者占比达 39.2%,19-30 岁剧本杀消费者占比达 54.4%。  剧本杀的剧情设计可以满足玩家的表演欲,实景搜证的模式更能带来沉浸式体验。小到 密室逃脱、剧本杀,大到 VR 馆、主题乐园,均在探索更好的沉浸式娱乐体验。实景剧 本杀作为一种较好的沉浸式娱乐游戏,玩家不再是旁观者,而是真正以一种新的身份参 与到剧本故事中来,这极大地满足了新生代表达自我、探索世界的需求。

目前剧本杀行业自上而下形成了“IP 授权方/剧本创作者—剧本发行方—线上游戏 APP/线下 实体店—玩家”为主轴的产业链,另外也延伸出了包括剧本杀 DM 培训、剧本杀作者培训、 线下实景布臵与剧本印刷等环节。剧本杀作者来源主要分为玩家进阶、网文转行、影视编剧,前者是剧本杀的忠实玩家,后两 者本身就具备文字功底,加上后期对剧本杀的了解从而转行成剧本杀作者。目前剧本杀作者 创作端,大多数人以兼职为主,少部分头部作者以此维生,另外还有剧本杀创作团队采用共 同创作的模式。除了原创的剧本杀,也有越来越多 IP 改编成剧本,IP 拥有方将 IP 授权给剧本杀作者或者发 行方进行改编创作,并收取一定的授权费用,比如游戏 IP《王者荣耀》、影视 IP《琅琊榜》、 网文 IP《鬼吹灯》、电影 IP《唐人街探案》等,这些 IP 授权的剧本大多以限量本的形式出现。 知名 IP 自带流量,有利于扩大剧本杀影响力,是破圈的重要途径。

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