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视频号发展报告(40页)

行业报告下载 2021年06月21日 06:17 1 管理员

背靠微信生态庞大的用户群体、微信丰富的社交关系以及视频号的公私域属性,视频号为创作者和企业的拉新、用户沉淀、用户转化以及建立自 己的私域用户池提供良好的基础条件,随着运营时间的增加,私域运营带来的复利也会越大。用户通过短视频、直播进行消费的习惯已养成,多形态内容已经成为各平台巩固自身竞争优势、吸引和留存用户的重要手段,视频号承担着补齐 微信视频内容生态、满足用户不同内容消费需求的功能,也是微信巩固自身内容优势的必要一环。各线城市创作者比例相对均衡,一半以上创作者为本科及以上学历 生活、娱乐创作者较多,生活、影视、教育、健康企业号积极布局 视频号创作积极性提升,10万赞达成时间缩短2天。

新视数据显示,在视频号创作者中,男性占比44.7%,高于女性的35.4%;从地域分布来看,各线城市创作者比例相对均衡,其中新一线城市创 作者占比相对较高,达26.3%;从具体城市来看,创作者所属城市TOP5均为南方地区。根据CAICT数据显示,视频号个人运营者中,本科及以上 学历占比过半。从活跃视频号的内容类别来看,生活、影视娱乐类创作者为主,其中生活类账号占比最高,比例达33.3%,其次是影视娱乐和教育,分别占比 13.7%、7.7%。从作品发布数来看,相较整体活跃账号,500强创作者内容生产更积极,且发文数持续上升。相较2020年11月,2021年4月500强创作者平均发布 作品数增长113%。从内容时长上来看,超六成以上视频内容的时间在30s以下。

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