剧本杀行业分析报告：线下娱乐，芒果超媒入局（33页）

依托芒果超媒丰富内容储备及强大制作团队，保证高质量剧本供给。《明星大侦探》开创剧本杀模式，业内顶尖剧本编剧团 队六季累计产出70+原创剧本，《NZND》等IP已与线下剧本杀展开联动形成实景探案项目。我们认为，《明星大侦探》优秀 剧本共享、芒果TV丰富影视综艺IP均能够有为线下店赋能，芒果超媒标准化自制内容生产体系能够支撑起剧本的持续供给。 根据芒果超媒业绩交流会，公司通过《明星大侦探》积累了大量剧本和编剧、业务团队，有能力做到每2-3个月更新店面主 题和剧本产品，高质量、快更新的剧本内容利于M-City旗舰店吸引和留存核心客群。 三大合作计划助力剧本杀业务发展，大平台入局引领行业发展。2020年6月，芒果TV召开明星大侦探剧本杀平台产品发布会， 通过剧合计划、剧盟计划、剧焦计划为线下剧本杀提供运营管理支持，共建市场、完善生态。芒果TV作为大型平台入局， 品牌效应转化为竞争优势，有足够资金及能力整合行业，制定行业规范。线上线下共同发力，共建剧本杀娱乐生态。

《明侦》综艺的知名度及影响力加持使得M-CITY享有天然的粉丝优势，降低宣 传成本，此外芒果还通过微博、微信、官方App等线上渠道为线下旗舰店造势宣传。3月31日M-CITY联合创新研究院推出 MR首场直播，根据明侦主题旗舰店微博官方账号，当天首秀观看次数7.6万，#明星大侦探主题旗舰店#话题热度共2107.6万， 早鸟票总预售金额破110万。2020年芒果TV上线“明侦剧本杀”功能，展示热门剧本和即将发行剧本，针对每个剧本均开放 评论、打分及组队功能；2021年5月小芒迎来改版，针对剧本杀、密室逃脱等线下场景娱乐推出相关服务内容，提供同城聊 天室、预约及陌生人组局功能，线上线下互相导流，发挥协同优势。“黑探有品”消除创作者与交易者的信息不对称。小黑探旗下自营的剧本分发平台“黑探有品”提供内容分发和交易平台，截至 2020年末，“黑探有品”已经上架3500个剧本，月GMV超过1500万元，注册用户近20万人。此外，推出剧本杀门店SaaS系统协 助线下剧本杀门店运营，截至目前，“剧宝”总计服务玩家30余万人次、辅助组局近10万次，平均帮助店家组局效率提升30%。 而旗下IP孵化实验室已爱奇艺迷雾剧场等与多方合作，主导了《十日游戏》、《蝴蝶公墓》等大热IP的剧本杀改编。