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私域流量行业研究报告(79页)

行业报告下载 2021年07月18日 06:02 1 管理员

用获客成本=市场及销售费用/年度活跃用户测算获客成本,阿里系电商获客成本从2017年43元/人增长到2020年81 元/人,增长近88%;用获客成本=市场及销售费用/新增年度活跃用户测算获客成本,阿里系电商获客成本从2018 年278元/人增长到2020年929元/人,增长近234%;拼多多和美团相比阿里和京东获客成本较低,拼多多从2018年 的77元/人增长到2020年203元/人,增长近64%,美团则从2017年的214元/人增长到2020年347元/人,增长约 62%。中心化电商平台获客成本提升推动公域流量日益昂贵,转嫁到商户身上的经济负担加重。多数传统中心化平台根据成交额收取一定的技术服务费或交易费,叠加上文所提的流量成本,中心化电商平台 货币化率总体高于非中心化电商平台货币化率。淘宝系、京东、拼多多等中心化平台的货币化率均显著高于有 赞等去中心化平台,美团抽佣比例较高,2018-2020年的餐饮业务的货币化率维持在13%-14%的高位,几乎7 倍于有赞货币化率,商户的利润端的空间受挤压较大。内容平台的商家可通过电商SaaS自建交易平台,绕过主流电商渠道实现与消费者直接对接交易,进行私域 流量经营。

除抖音断外链后,快手等内容平台基于投入产出比的考虑仍将把大部分订单交易导入主流电商平台实现 落地。淘宝/天猫/京东/拼多多等主流电商仍然是内容电商大趋势下举足轻重的产业链环节。主流电商平台 不仅仅提供了商品展示与交易的基础功能,而且营造了高效率的履约及用户体验生态,竞争壁垒较高。 但有赞/魔筷/微盟等第三方平台接入,打破主流电商平台的垄断,帮助商家完成用户沉淀,增加对用户的 运营能力,从而降低获客成本,参与同传统电商平台的份额抢占。从主流公域平台的情况来看,其月活跃用户均达到亿级人次。其中电商公域平台月活较高,天猫&淘宝2021 年第一季度月活高达9.3亿,拼多多2020年第四季度月活为7.2亿;短视频平台中,抖音2020年3月月活为 5.2亿,快手2020年年度月活达4.8亿;抖音和快手在2021年2月11日-2月17日统计期内人均 单日使用时长分别为101.5分钟、90.9分钟;并且各平台月活CAGR可观,抖音、快手均在50%以上。

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