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小型按摩器行业分析报告:眼部按摩器、颈部按摩器、头部按摩器、头皮按摩器、肩部按摩器、手部按摩器、背部按摩器、腰部按摩器、足部按摩器(26页)

行业报告下载 2021年06月26日 06:10 1 管理员

近年来按摩器具市场规模稳定增长。根据前瞻研究院数据,2019年全球按摩 器具市场规模突破150亿美元,其中亚洲市场规模约41亿美元,占比近30%。按摩 器具在中国市场兴起较晚,但发展较快。中国按摩器具市场规模由2010年49亿元 增长至2019年139亿元,CAGR为12.3%。我国小型按摩器市场规模约75亿元,颈椎/腰椎按摩器为最大细分品类。根据 前瞻研究院数据,2019年我国小型按摩器销额占整体按摩器具市场销额比重约 54%,简单测算市场规模约75亿元。根据淘系平台销售数据,颈椎/腰椎按摩器为 小型按摩器最大细分品类,销额占比约40%;其次为眼部按摩器,销额占比为 13%;其余品类占比相对较低,均在10%以内。我国小型按摩器具行业集中度低,行业竞争激烈。根据淘系平台4月数据,小 型按摩器品牌数高达1500个,店铺数量近4000家。

根据倍轻松测算,公司2019年 实现营收6.9亿元,在国内按摩器具行业的市场占有率约为5%-7%,在小型按摩器 这一细分领域的市场占有率约为13%-15%。小型按摩器市场企业众多、产品种类 繁杂、不同品牌价格差距大,导致行业集中度较低。具体看小型按摩器市场结构,颈椎/腰椎按摩器需求量最大。根据淘数据统 计,过去一年淘系平台小型按摩器总销量超3000万台,累计销额57亿元。其中颈 椎/腰椎按摩器销额占比最高为40%,SKG为该细分品类龙头,市场份额达到 31%;眼部、头部按摩器销额占比分别为13%、3%,倍轻松为该细分品类龙头, 市场份额分别为25%、56%。销额市占率角度看,SKG、倍轻松份额较高。我们选取小型按摩器行业每月销 额较高的三家(SKG、倍轻松、奥斯玛)及传统按摩椅龙头(荣泰、奥佳华)作为 对比。由于在主要细分品类(颈椎、眼部、手部)占有优势,SKG、倍轻松市场份 额较高,累计销额占比分别为16%、9%,且份额在稳步提升。荣泰、奥佳华主营 非小型按摩器,产品单一多为按摩靠垫,导致销额占比较低仅1%。

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