小型按摩器行业分析报告：眼部按摩器、颈部按摩器、头部按摩器、头皮按摩器、肩部按摩器、手部按摩器、背部按摩器、腰部按摩器、足部按摩器（26页）

近年来按摩器具市场规模稳定增长。根据前瞻研究院数据，2019年全球按摩 器具市场规模突破150亿美元，其中亚洲市场规模约41亿美元，占比近30%。按摩 器具在中国市场兴起较晚，但发展较快。中国按摩器具市场规模由2010年49亿元 增长至2019年139亿元，CAGR为12.3%。我国小型按摩器市场规模约75亿元，颈椎/腰椎按摩器为最大细分品类。根据 前瞻研究院数据，2019年我国小型按摩器销额占整体按摩器具市场销额比重约 54%，简单测算市场规模约75亿元。根据淘系平台销售数据，颈椎/腰椎按摩器为 小型按摩器最大细分品类，销额占比约40%；其次为眼部按摩器，销额占比为 13%；其余品类占比相对较低，均在10%以内。我国小型按摩器具行业集中度低，行业竞争激烈。根据淘系平台4月数据，小 型按摩器品牌数高达1500个，店铺数量近4000家。

根据倍轻松测算，公司2019年 实现营收6.9亿元，在国内按摩器具行业的市场占有率约为5%-7%，在小型按摩器 这一细分领域的市场占有率约为13%-15%。小型按摩器市场企业众多、产品种类 繁杂、不同品牌价格差距大，导致行业集中度较低。具体看小型按摩器市场结构，颈椎/腰椎按摩器需求量最大。根据淘数据统 计，过去一年淘系平台小型按摩器总销量超3000万台，累计销额57亿元。其中颈 椎/腰椎按摩器销额占比最高为40%，SKG为该细分品类龙头，市场份额达到 31%；眼部、头部按摩器销额占比分别为13%、3%，倍轻松为该细分品类龙头， 市场份额分别为25%、56%。销额市占率角度看，SKG、倍轻松份额较高。我们选取小型按摩器行业每月销 额较高的三家（SKG、倍轻松、奥斯玛）及传统按摩椅龙头（荣泰、奥佳华）作为 对比。由于在主要细分品类（颈椎、眼部、手部）占有优势，SKG、倍轻松市场份 额较高，累计销额占比分别为16%、9%，且份额在稳步提升。荣泰、奥佳华主营 非小型按摩器，产品单一多为按摩靠垫，导致销额占比较低仅1%。