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OTT智能电视智能机顶盒商业化白皮书(48页)

行业报告下载 2021年08月09日 06:42 1 管理员

在众多智能大屏入网设备中,更多的消费者使用“智能电视”与“盒子”观看点播节 目。 根据山海今的调研数据, 55.3%的受访者选择通过“网络机顶盒”观看点播节目, 紧随其后的是“智能电视”占比为53.8%。数字机顶盒的占比则相对较低。节目点播率大幅提升。在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长 到2020年的50%以上。点播率增幅显著,三四线市场涨幅翻番。智能大屏与长视频内容的适配度更高,观看视觉体验强。在家庭场景和多种观影需求 下,智能大屏更能呈现多样化的内容。 根据山海今的调研数据,观看体育、新闻、少儿、纪录片,更多消费者选择智能电视, 而不是移动端/手机投屏;对于电视剧、综艺、电影,智能电视与移动端基本持平。从OTT广告的月接触度、点击率、以及信任度三个维度来看,OTT广告在3年里也呈 现了良性发展。

使用率带动了广告的接触度,从终端的增长速度以及广告接触度增长 来看,广告负载尚未饱和,有较大潜力。当做“大Pad”和“大手机”的使用趋势使 得点击率也有显著增长。随着大品牌纷纷入局,加上大屏端的内容质量不断提高,智 能电视广告信任度也不断提升。OTT超级曝光效果对品牌营销而言是不可多得的资源。广告主普遍认可这块屏的曝光 价值,尤其是家庭场景下的曝光,从而影响家庭决策。 强势曝光首先可以帮助触达更多的消费者,在山海今2020年的调研中,我们也发现 其不重复触达消费者的能力很强。OTT具有的诸多优势,是其他屏幕难以比拟的。除了曝光量级、视觉效果等,家庭 属性也是他独特具有的特征。广告主对OTT的优势越来越认可,由此其在长视频媒 体预算的占比虽有限,但也在不断成长。与此同时,我们看到他的实际占比在全行 业来看还是有限的。但我们预计2021全年OTT投放超过视频媒体投放量的四分之 一。

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标签: 3C电子|微纳电子|家电

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